中國首部實景歷史舞劇《長恨歌》；

西部人的電影空間“白鹿原影視城”；

世界第一條崖壁開鑿硐室客運索道“太華索道”；

中國西部在線旅游第一股駿途網；

海南三亞大型椰海青春實景影畫“紅色娘子軍”；

……

今天，這些享譽國內外的陜西旅游品牌，已經成為陜西的獨特符號。新中國成立以來，陜西旅游業經歷了跨越式發展。特別是1998年陜西旅游集團成立以來，陜西旅游業始終與國家現代化和中華民族實現偉大復興同向而行，為我國旅游業貢獻陜西樣本。

文化賦能 創新文旅融合

20世紀80年代末，發展中的中國經濟亟須新的變革和驅動，旅游業作為第三產業刺激消費、拉動內需的作用日漸凸顯。那個時候，被譽為“中國天然歷史博物館”的陜西，因兵馬俑、法門寺、大雁塔、古城墻等獨特的歷史資源吸引了八方來客，一躍成為旅游大省。至20世紀90年代后期，全國旅游業迎來蓬勃發展之時，陜西旅游也在機遇與挑戰中，開啟了新的篇章。

1998年，陜西省委、省政府將旅游作為陜西省國民經濟的重要支柱型產業，并進行了旅游體制的大膽改革。當年12月21日，陜西旅游集團有限公司掛牌成立，肩負起成為陜西旅游行業新旗艦的使命。作為省政府直屬的國有獨資公司、省政府授權投資機構和資本運營機構，陜旅集團自“初生”之時，便承擔起引領陜西旅游發展的重任。

從1999年到2005年起步的6年，陜旅集團承載厚望，借風起勢。6年間，陜旅集團銷售收入從5.8億元上漲到8.1億元，利潤總額從1384萬元增加到7965萬元。

良好的發展勢頭，讓陜旅集團的創新活力充分涌流。

“斯山為大幕，斯水作舞臺，斯地真歷史，借我入戲來。”2006年，“真山真水真歷史”的大型實景演出《長恨歌》誕生了。這部實景歷史舞劇以白居易傳世名篇《長恨歌》為藍本，充分發掘景區資源，采用高科技舞美燈光，歷史與現實、自然與文化、人間與仙界、傳統與時尚有機交融，演繹了一篇神奇的歷史樂章，成就了一個杰出的藝術典范，重現了1300多年前華清宮里那段感人肺腑的愛情故事。

及至2013年，以《長恨歌》演出管理為范本的陜西省《演出服務規范》三項標準正式發布，成為全國首個演出管理標準。2014年，這三項標準被國家標準化管理委員會正式列入實景演出國家標準修訂計劃。作為陜西旅游演藝管理的標桿，《長恨歌》的演出服務受到高度肯定。在華清宮景區企業文化的指引下，《長恨歌》演出管理團隊制定了各類突發狀況的應急預案，并通過《華清宮服務業標準化知識宣傳冊》對服務人員進行管理培訓，真正實現了人性化服務，在《長恨歌》被觀眾追捧的同時，服務也在不斷升級。

過厚植文化稟賦，陜旅集團在踐行文旅融合的過程中始終把滿足人民對美好生活的需求作為國有企業的根本擔當，蹄疾步穩，企業的內生動力和市場競爭力不斷增強，一批標桿項目驚艷亮相。《長恨歌》《延安保育院》《法門往事》《出師表》《12?12》《黃河大合唱》《黑娃演義》《穿越道情》《紅色娘子軍》等一批藝術水準高、舞美效果好、文化底蘊深厚的實景演出好評如潮。這些演出涵蓋紅色文化、歷史文化、民族文化等多樣元素，高質量的藝術表現力震撼著觀演者的心靈。

到2018年年底，陜旅演藝累計推出大型實景演出10臺，其中投資額超5000萬元的演出有3臺，投資額超1億元的演出有3臺。陜旅集團用產業化的形式展現了文化自信，大踏步進入全國文化旅游演藝第一方陣。

此外，在文旅融合方面，陜旅集團打造的唐樂宮也是口碑品牌之一，被譽為“東方紅磨坊”。作為陜西最早迎接外賓的場所之一，唐樂宮開創了中國文化旅游的先河，改變了當時陜西旅游“白天看廟，晚上睡覺”的狀況，引起了國內外的關注。2016年陜旅將唐樂宮仿唐樂舞改版為故事性強、文化特色鮮明的《大唐女皇》舞臺劇，吸引了大量觀眾，高峰時每天演出3場次。截至2018年9月底，唐樂宮已累計演出9730場，接待游客804萬人次。

多元業態 創新旅游體驗

2013年，經過10年論證的太華索道投入運營。這條斜長4211米的世界一流客運索道引進了法國波馬公司整體安全與運營系統，采用了最尖端的客運索道技術和全程數字自動化控制系統。索道線路的下站設在甕峪內東溝口，中間站設在仙峪白缺寺，上站設在華山西峰巨靈足南側下絕壁硐室內，相對高差894米，運行速度最高6米/秒，單向運量1500人/小時。太華索道不僅具有交通代步工具的功能，更是一條絕佳的觀光索道。獨具魅力的索道與華山渾然天成的自然風光相得益彰，使華山的旅游煥發出勃勃生機。

索道產業屬于高端制造業，發展索道產業是陜旅集團索道產業鏈向上游產業深度發展的重要舉措和戰略選擇，是依托現有優勢在文化制造業方向發展的必須作為。作為陜旅集團索道項目之一的太華索道，是迄今為止世界上第一條采取崖壁開鑿硐室站房的索道，對華山景區擴容意義深遠，它帶動了華山山水旅游產業更快更好發展，經營業績創國內索道創收水平的新高。

這正是陜旅集團以創新謀發展的又一力證。

2012年，陜旅提出“傳統旅游與新興業態并重”的創新發展思路，新開創了地產板塊，多元的業態為陜旅發展贏得了充沛的現金流。

2014年起，在“創新驅動、轉型升級、全產業鏈”戰略發展帶動下，作為引領陜西省文化旅游產業創新發展的先導者和踐行者，陜旅集團不斷深化改革，加快企業轉型發展步伐，以多元業態構成全省文化旅游重大項目“王”字形布局。

6年間，以圣地河谷為中心包括圣地大劇院、文安驛、壺口文化景區在內的大型文化旅游板塊組成了陜北“一橫”；以西安為中心，包括太華索道、少華山、華清池、金旅城四海唐人街、航天總部基地、岐山周文化景區等文化旅游板塊劃下了關中“一橫”，漢中諸葛古鎮、兩漢三國遺址文化區及秦嶺自駕游聯通了陜南“一橫”。

6年間，中國?周原、黃河壺口等一批重大文化旅游項目相繼竣工，華清宮成為國家首批5A級旅游景區、白鹿原影視城被批準為國家4A級景區；陜旅填補了陜西“周”文化空白，激活白鹿原IP，改善了關中旅游“東熱西冷”局面，解決了陜西文化旅游發展不平衡、不充分的實際問題。

6年間，陜旅經營業績持續攀升、收入年均增長率達到28%；項目發展碩果累累，建成運營了5個重大項目。2018年年底，陜旅實現營業收入54.7億元，利潤總額2.8億元，資產規模跨過240億元大關。

特別是黨的十八大以來，在良好的運營模式下，陜旅集團經營收入增長3倍、凈資產增長5倍、利潤增長13倍，擁有2家掛牌上市公司，16個項目在建，55家企業高效運營；先后獲得了來自社會各界的肯定，被認定為“中國馳名商標”并獲得了“中國最具影響力旅游集團”以及“中國自主創新企業百強”等多項榮譽嘉獎。

深耕絲路 創新項目載體

進入新的發展階段，在“一帶一路”倡議下，陜西旅游業憑借地緣優勢，在樞紐經濟、門戶經濟、流動經濟、的構建中又迎來新的發展機遇。

在國家確立“一帶一路”建設之際，陜旅集團提出了向絲綢之路文化旅游產業新航程進軍的戰略思路，依托集團在城市文化旅游綜合體、旅游古鎮建設、旅游實景演藝、旅游景區載人索道建設運營方面的成功經驗，重點發展旅游服務、旅游綜合體（旅游文化中心區）、旅游文化和旅游科技、旅游投資和金融四大核心業務，積極探索與絲路沿線省份、國家和地區的合作共贏方式。

4月28日，四海唐人街正式運營，為“大西安”建設帶來獨具特色的城市新地標、文化新名片。西安四海唐人街項目，是陜旅集團結合時代發展與中華特色，在城市商業文旅板塊重點打造的一座大型城市旅游文化綜合體。它用現代的手段延續傳統的街區文化，利用商業建筑的尺度，營造“小集市”型的街區購物體驗場所。

民族的就是世界的，把旅游項目打造成“一帶一路”上的文化載體，就是陜旅集團奮進新時代的宣言。按照“共商、共建、共享”原則，陜旅集團全面布局絲綢之路文化旅游產業，深耕絲路旅游，全面參與絲綢之路旅游產業開發和投資，實現產業項目分布的區域國際化。集團依托陜西絲綢之路東方起點的地理位置和東方文化地位優勢，利用“一帶一路”旅游聯盟、亞投行、產業基金等官方及聯盟組織機構，憑借在陜西省和中西部地區旅游行業品牌、資金、旅游全產業鏈和地方政府資源優勢，全面布局絲綢之路文化旅游項目投資和運營管理，以點串聯成線，形成具有世界影響力的專業絲路旅游公司。

目前，陜旅集團和西咸新區灃西新城共同策劃籌建的絲路風情城項目，通過文旅創新、產業復合的形式闡釋絲綢之路融合、動態發展的文化實質。作為絲路風情城的核心板塊，絲路歡樂世界項目借鑒法國主題公園狂人國，旨在打造一個展現亞歐各國特色的實景演藝主題公園，再現絲綢之路上最具有代表性的文化與文明。其中，《馬可?波羅》實景演出開啟威尼斯和風情城同時策劃、同時創排的雙城模式，為“古絲綢之路”的起點和終點樹立一個新的文化標桿。陜旅集團在旅游演藝項目發展中，通過深挖民族文化核心，集中展現出燦爛的地域文化和厚重的民族元素。

走出陜西 創新產業布局

2018年6月30日大型椰海青春實景影畫?紅色娘子軍在三亞檳榔河紅色娘子軍劇場常態化演出。這是陜旅集團聯合海南省三亞市傾力打造的精品演出，也是陜旅集團為彰顯文化自信，走出省域實現多元化旅游發展的又一次嘗試。當前，陜旅集團正在與有關方面合作打造“文化演藝+景區”“文化演藝+餐飲”“文化演藝+城市商業綜合體”的三亞檳榔河景區。

今年1月4日，全國首個大運河產業發展基金——“江蘇省大運河文化旅游發展基金”成立大會在江蘇省南京市召開。陜旅集團旗下中金旅投資控股有限公司作為陜西旅游產業投資基金及西安旅游發展基金管理人，參與了基金簽約儀式。陜旅集團作為國內最具實力的旅游企業代表，與江蘇省大運河文化旅游發展基金的攜手對于促進蘇陜兩省未來在文旅方面的合作具有重大意義，這也是陜旅集團立足陜西，堅持走出去戰略的又一舉措。

3月29日，由陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆5省（區）聯合主辦的2019西安絲綢之路國際旅游博覽會在西安開幕，陜旅集團攜旗下文旅融合探索的明星項目精彩亮相，并與四川千佛山項目成功簽約。

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創新合作模式，廣納合作伙伴，實現產業與金融的合作共贏;利用旅游產業基金和旅游發展基金，撬動更多社會資本投入旅游業;加大省內外文旅項目的股權投資，扶持中小旅游項目;擴大基金管理規模，提升資源整合力度，促進旅游投資向高質量增長，實現優質文化旅游資源的共建共贏共享……陜旅集團近兩年以打造旅游全產業鏈為主要任務，專注走出陜西，創新產業布局，重點投資了一批在省內外極具影響力的項目，匯集了一批著名文化旅游服務品牌和一家新三板上市企業，涵蓋了旅游資源開發、旅游景區管理、旅游規劃與設計、旅游文創產品開發等核心要素，成為集團的產業創新和陜西旅游走出去的重要支撐。

2018年，全國兩會公布了國務院機構改革方案，文化和旅游部正式成立，“詩與遠方”走在了一起，文化和旅游的融合已經在路上。風華正茂的陜旅集團將在陜西省委、省政府的領導下，持續通過深化改革、產業帶動、團隊培養、品牌輸出，努力打造“一帶一路”上的文化旅游制高點，矢志不渝堅定文化自信，傳播中國聲音，講好陜西故事。