把中國的故事講給西方世界聽，并不是一件容易的事，而通過影視的方式訴諸于普通人的情感，卻是一個不錯的選擇……”6月17日，作為由陜西省發展與改革委員會、陜西省國有資產監督管理委員會、陜西省工商聯、美國國際華人科技工商協會共同主辦的“2019創新驅動與合作發展論壇”重要分論壇之一的“文化旅游論壇”在西安舉辦，來自世界各地的文旅界專家學者、行業大咖齊聚一堂，圍繞探索文旅融合的電影表達、文化旅游產業發展新趨勢、文旅產業的互聯網創新支持等展開討論，為影視及文旅產業的融合發展等建言獻策。

 影視作品的大功效不容忽視

“中國是一個歷史悠久、文化深厚的國家，文化和旅游自古以來對一個人的成長來說，都是非常重要的。” 國際著名導演徐克表示，陜西有著豐富的歷史文化，僅秦、漢、唐三朝就為這里留下了寶貴的資源，這是影視創作的寶庫，也是旅游的寶庫。談到旅游景區與影視、與動漫的關系，徐克認為，在景點建設上，要注重打造更有氣質和內涵的項目，實現歷史文化體驗與游客情感上的共鳴。徐克建議，要注重歷史，加強文化遺產的保護，增強IP吸引力，推動文化和旅游的緊密結合。

“毫不諱言地講，中國幾十年來所取得的重大成就在很大程度上不為人所知，中國在西方眼里仍舊是個謎。而直觀描繪普通中國人生活、愛情、挫折及挑戰的電影、電視節目，則是讓西方人了解中國的便捷而動情的方式。”國際著名導演、奧斯卡評委會成員柯文思表示，“中國需要有效地講述自己的故事，一個人性化的視角能把中國故事更好地帶向世界。”柯文思表示，如果某個國家或地區能夠有效講述自身的故事，傳遞出自己的價值觀和情感，那么世界和未來就會站在它的一邊。

“電影是對文化的生動詮釋，也是促進旅游發展的顯著動力。”陜旅集團總經理任公正表示，要積極探索“旅游+文化+影視”的發展模式。陜旅影視公司已經出品了《白鹿原》等院線電影，打造了《黃土高原》《黃河》等3D特種電影，電影與旅游結合形成的規模效應已經初顯。隨著電影產業邊界的無限延伸和旅游行業元素的迅猛增加，跟隨電影去旅游正在成為一種時尚，將引領新的潮流。

 以大融合推動文旅全產業鏈發展

對于傳統影視產業而言，其最基本的產業鏈包括產品的生產制作、發行和放映環節。而在文旅融合的背景下，影視的產業鏈正在不斷向前端和后端擴展和細化，除影視投融資、影視衍生品開發外，以影視基地為代表的文旅項目也成為大眾選擇文化體驗的出游目的地。

西北大學教授、陜西省電影家協會主席張阿利表示，在文旅融合發展的道路上，影視城是一種經過實踐檢驗的商業模式。目前，以橫店影視城為代表的影視基地，正在形成一種新的文化產業集群形態。“文旅融合調整影視產業鏈，完善了市場結構，要以前瞻性的眼光打造綜合性影視城，要通過文創產品、影視周邊、文旅融合共同優化影視產品產業格局。”張阿利說。

文旅建設應有大融合的觀念，這種融合不僅體現在歷史文化與城市發展、鄉村振興的結合，也體現在與生態環境的完美融合上。美國加利福尼亞大學河濱分校終身教授李百煉以眉山太和智慧生態都市田園建設方案為例，介紹了如何通過蘇東坡（東坡文化）的展示窗口，建設起以生態和產業為支撐的文旅都市田園。“文化要與生態環境融為一體，從而凸顯出生態對于文化、對于文明的塑造價值。”李百煉說。

“‘文化和旅游’不應是一個偏正式的結構，不是用文化來修飾、服務旅游，要摒棄文化成為旅游修飾語的習慣性看法。”中央財經大學文化與傳媒學院院長、文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，文化和旅游的有效融合，是要實現兩者在產業鏈上的整合和循環。

作為本次“文化旅游論壇”的主辦方，近年來，陜旅集團在文旅融合方面做了許多有益的嘗試。陜西白鹿原影視城、諸葛古鎮、中國·周原、文安驛、黃河壺口、四海唐人街、絲路風情城、延安圣地河谷等一批踐行文旅融合的重大項目落成。同時，陜旅集團還打造了《長恨歌》《延安保育院》《12.12》《黃河大合唱》《紅色娘子軍》等一批藝術水準高、舞美效果好、文化底蘊深厚的實景演藝，文旅融合正在為越來越多的游客帶來更好的旅游體驗和品質服務。

“創新驅動新勢能，文化與旅游融合發展是文旅工作者闊步前行的初心和旗幟。”陜旅集團公司副總經理、陜旅影視公司執行董事王漢琳說，“‘一枝獨放不是春，百花齊放春滿園’，希望通過‘影視+文化’‘影視+旅游’‘影視+科技’等多元形式，講好陜西故事，在世界的舞臺上傳唱中華文化。”

借助互聯網創新推動文旅發展

隨著社會生活的變遷，城市的定位也在不斷地發生變化，在互聯網的作用下，新媒體、新業態、新經濟都可以是城市形象、角色轉換的“加速器”。對此，張阿利表示，影視產品與旅游有著天然的聯系，充分挖掘影視拍攝地的文化價值，延伸“后電影”時代的電影衍生產品的空間，是當前影視旅游產業面臨的重要課題。與此同時，在即將到來的5G時代，短視頻、直播等移動互聯網產品也將在文旅融合方面發揮顯著作用。陜西應當抓住“絲路新起點”建設的關鍵契機，積極整合歷史文化資源，推出有地方特色的影視作品，構建系統的影視旅游文化產業鏈，形成獨特的文旅融合品牌。

分散的海量創意和海量的小眾需求在傳統產業發展機制下是沒有商業價值的。而在互聯網環境中，分散的海量創意和海量的小眾需求，可以實現無成本的無縫對接。對此，魏鵬舉建議，要積極發展適合特色文化旅游的互聯網金融，通過大數據的應用，實現從文化眾籌到文化眾創的發展。

文化學者肖云儒在發表題為《文旅融合的陜西探索》的主旨演講時表示，陜西要力促資源到產品的多級轉化，深度開發新產品，精心打造絲路電影，力促西部電影國際化。“打造絲路電影，陜西有一個全國獨一無二的優勢，就是絲路新起點及絲路遺產極為豐富的優勢。”肖云儒指出，在歷史場景的原發地演繹歷史故事、喚醒歷史記憶，這是陜西在絲路電影拍攝、演藝項目及文旅景區建設等諸多方面的競爭優勢。

陜西師范大學新聞與傳播學院院長、博士生導師，陜西省文藝評論家協會主席李震表示，絲綢之路主題影像作品不但要運用多語種擴展傳播途徑，而且要注重通過網絡傳播，實現影視帶動旅游、促進文化認同，從而推動民心相通，助力“一帶一路”。