華清宮、白鹿原影視城等重點(diǎn)景區(qū)，到《長恨歌》《延安保育院》《紅色娘子軍》等演藝產(chǎn)品，短短幾年內(nèi)，陜旅集團(tuán)在融合發(fā)展打造新業(yè)態(tài)的同時(shí)，刷新著世人對于陜旅的認(rèn)識。正如陜旅集團(tuán)黨委書記、董事長周冰在2019年半年工作會上提出的，“陜旅集團(tuán)近幾年的綜合發(fā)展，除了為自己贏得了一份安身立命的招牌之外，也肩負(fù)起了更多的社會使命。”

對于一個(gè)自帶使命的集團(tuán)來講，立足不是終點(diǎn)，突破才是永恒的目標(biāo)。為了打造綠色旅游城市，讓昔日的“古城”搭上“體旅融合”的快車道，8月5日，記者從陜旅集團(tuán)新聞發(fā)布會上獲悉，陜旅集團(tuán)將首次落地“旅游+體育”活動，以i奔跑“熒火”為主題，結(jié)合熒光元素的夜跑，向旅客傳遞青春、活力、健康的運(yùn)動觀。這一創(chuàng)新工作的啟動，不僅正式拉開了陜旅集團(tuán)“旅游+體育”融合發(fā)展的序幕，還為陜西體育事業(yè)發(fā)展打開了一扇新的大門。

                                                                             賽事啟動儀式。

“體育+旅游”融合發(fā)展大勢所趨

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“旅游+體育”的融合，陜西省各地已經(jīng)在做嘗試并且效果顯著。近年來，陜西從省級以及各市、縣、鎮(zhèn)舉行的群眾體育比賽基本都在旅游景區(qū)進(jìn)行，例如寧陜山地越野挑戰(zhàn)賽系列賽事、楊凌馬拉松賽、大荔同州湖全國大學(xué)生龍舟賽等，這些比賽在助推全民健身運(yùn)動開展的同時(shí)極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、旅游業(yè)的發(fā)展。

作為引領(lǐng)陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的先導(dǎo)者和踐行者，陜體集團(tuán)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，陜旅集團(tuán)在推進(jìn)西安打造賽事之城中擔(dān)任重要的責(zé)任。據(jù)了解，賽事之城正常每年至少有30到50個(gè)一級賽事，而目前西安卻不足十分之一，能不能在西安打造中國賽事之城，是陜旅集團(tuán)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“陜體集團(tuán)不是一個(gè)獨(dú)立的單位，陜體集團(tuán)是陜旅的一部分，陜旅集團(tuán)要以全集團(tuán)的力量和陜體集團(tuán)站在一起。”對于擺脫西安打造賽事之城所處的困境，周冰坦言。

從目前來看，陜旅集團(tuán)大發(fā)展的格局已經(jīng)拉開，體育集團(tuán)如何與陜旅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)資源跨界整合，品牌建立和平臺推廣是必不可少，此次陜旅集團(tuán)將以“熒火”主題夜跑為契機(jī)，形成“i奔跑”品牌概念，探索出一條體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路子，促進(jìn)陜西經(jīng)濟(jì)社會的日益繁榮，讓體育逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

                                                                                  跑團(tuán)代表發(fā)言

借助“螢火”主題夜跑 實(shí)現(xiàn)復(fù)合型品牌發(fā)展戰(zhàn)略

熒火跑”系列賽，作為陜旅集團(tuán)打造全民健身自主的IP品牌賽事，旨在推動體育與旅游、文化、健康融合，讓廣大參與者跟著賽事去旅游，享受美景，體驗(yàn)美食，其成效不僅是建立一項(xiàng)全民運(yùn)動平臺，還將推動體育產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)芈糜巍⒚袼孜幕⒋蟊娊】档倪M(jìn)一步融合，對于引領(lǐng)全民健身潮流、加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、弘揚(yáng)體育文化興盛、全面展示城市風(fēng)貌，都具有十分重要的作用。

據(jù)了解，本次i奔跑熒火主題夜跑系列賽事共設(shè)3站，首站白鹿原影視城站將點(diǎn)燃賽事，并持續(xù)傳遞至最后一站，白鹿原影視城將向跑者展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕鹋芮皩⑦M(jìn)行“點(diǎn)亮白鹿原”儀式；第二站中國·周原站作為本次系列賽事的延續(xù)，將繼續(xù)傳遞奔跑，跑者們也將手持當(dāng)?shù)鬲?dú)有的古風(fēng)燈籠進(jìn)行奔跑，展現(xiàn)周文化作為國學(xué)之基的文化底蘊(yùn)；收官之戰(zhàn)圣地河谷·金延安站，作為革命圣地，活動現(xiàn)場以紅星作為主要元素。在這里，不僅可以體驗(yàn)到月色下熒火的魔力也可以享受絢麗燈光下親子運(yùn)動的無限歡樂，讓每一位置身于i奔跑熒火跑主題跑的參與者沉浸在美輪美奐的動感世界中去。

陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理高勤銀表示，下一步，陜體集團(tuán)將不負(fù)使命，推動文體旅融合發(fā)展新模式，著力提升節(jié)會賽事活動的市場化運(yùn)作程度，為市民群眾提供優(yōu)質(zhì)的文體旅產(chǎn)品，打陜西具有影響力的文旅品牌活動，為推動全市文旅產(chǎn)業(yè)作出積極貢獻(xiàn)。