7月16日，2021西安絲綢之路國際旅游博覽會在西安國際會展中心隆重開幕。本屆絲路旅博會以“開放創新理念，絲路文旅共生”為主題，吸引了18個國家和地區的駐華參展商和買家，以及國內31個省（區、市）和新疆生產建設兵團的800余家旅游機構、航空公司等參加。陜旅集團作為陜西文旅企業杰出代表受邀參加。

開幕式上，旗下華清宮景區一曲經典《霓裳羽衣舞》，以絢麗多彩的唐宮樂舞將中外賓客仿佛又帶回到夢幻般的盛唐時代，引來現場嘉賓觀眾的連連喝彩。

開幕式后，陜西省政協副主席楊冠軍蒞臨陜旅集團展區，陜旅集團黨委副書記、總經理任公正現場介紹了陜旅集團的發展概況及數字化轉型成果，楊冠軍對陜旅集團在文旅融合及數字文旅發展取得的成就表示肯定。在隨后舉辦的陜西省文化和旅游項目推介會暨簽約儀式上，白鹿原影視城景區作為代表進行了主題為《關中人家 白鹿影像》的精彩項目推介。

本次旅博會，陜旅集團攜旗下16家企業亮相，展區由數字陜旅展區、紅色演藝展區、十四運特許商品及文創產品展區等組成，全面展示了陜旅集團作為中國文旅全產業鏈引領者的品牌實力。

數字陜旅展區，展示了由駿途網開發的“陜旅大數據可視化平臺”，采用三維技術呈現方式，對陜旅集團旗下核心業務板塊進行了可視化呈現，為參展商和公眾展示了“駿途云”智慧旅游平臺的神奇魅力。由白鹿原影視城開發的夜譚白鹿原、公園一萬年項目也進行了精彩亮相。數字化展區全面展現了陜旅打造智慧旅游工程，提升旅游公眾服務質量、發展全域旅游+科技管理的新高度。

現場展示的國內首部絲路主題音樂劇《絲路之聲》的精彩畫面也引起了諸多關注，該劇由陜旅集團與百老匯倪德倫團隊攜手打造，即將于7月23日在陜西大劇院首演。此外，紅色演藝展區展示了《紅色娘子軍》《12·12》《黃河大合唱》等經典紅色演藝，彰顯陜旅演藝傳承紅色基因，踐行時代使命的風采。由華清宮、白鹿原景區帶來的精彩表演《霓裳羽衣舞》《白鹿魂》，展現了陜西深厚的文化底蘊，給觀眾留下深刻的印象。現場更設置有互動環節，送出門票、文創產品、陜旅禮包等驚喜福利，吸引了眾多觀眾紛紛參與進來，現場人氣爆棚。

此外，展會特設十四運商品及文創展示區，陜旅集團旗下陜體集團作為十四運會特許運營商，攜涵蓋多個品類的十四運特許商品亮相旅博會，為十四運助力。由華清宮、金延安、壺口瀑布等景區研發的精美文創產品也紛紛亮相展會現場，吸引了諸多觀眾咨詢購買。

西安絲綢之路國際旅游博覽會是落實習近平總書記提出共建“絲綢之路經濟帶”的戰略構想，建設以西安為起點的絲綢之路風情體驗旅游走廊的實際舉措，也是積極響應國家“一帶一路”倡議，推進國內、國際旅游合作的重要平臺。

本次旅博會的舉辦，通過搭建開放合作的平臺，以“文旅+”促進相關業態深度融合，激發文旅消費。陜旅集團作為中國文旅全產業鏈踐行者，將繼續發揮行業帶頭作用，不斷深挖陜西豐富的文化旅游資源，促進文旅行業高質量發展。