為展現陜西扎實推進鄉村發展、鄉村建設、鄉村治理的重點工作，推動農業農村現代化的新步伐，最大力度地吸引全社會的普遍關注，5月9日上午，“在鄉村振興的田野上第二季”系列主題活動在西安正式啟動。借此契機，2023年山花工程·后備箱行動同步啟動。

本次活動由陜西省委宣傳部指導，陜西省委網信辦、陜西省鄉村振興局、陜西省新聞工作者協會、陜西日報社主辦，陜西省記協新媒體專業委員會、群眾新聞網、陜西旅游集團澤潤數字傳媒承辦。陜西日報社副總編輯賈玉峰、陜西省鄉村振興局副廳級督查專員李祖鵬、陜西旅游集團有限公司副總經理金哲楠等領導嘉賓參加啟動儀式。

金哲楠在致辭中表示，2023山花工程·后備箱行動將在“陜旅嗨GO－本地生活”賽道取得西北排名第一的成績基礎上，創新以“陜旅嗨GO－大山上新”直播電商為后備箱行動的輸出載體，創導“扶農助商”新賽道戰略模式，依托陜旅集團數字化轉型生態環境，營造“扶農+助商+電商+直播+品牌”的閉環式電商生態，主張具有“陜旅品質嚴選采購+大山公益消費升級+嗨GO聯名品牌打造”，讓一體式電商直播精準落地，鏈接農村新業態、賦能消費新增長，持續完善后備箱鄉村電商的生態體系，讓電商在促進農民增收、推動農業產業升級、實現農村發展中顯示出持續作用，打造陜西數字經濟助力鄉村振興的第一品牌。

啟動儀式后，與會領導及媒體成員一行來到陜旅集團直播基地參觀學習，并在現場進行了“在鄉村振興的田野上直播基地”揭牌。

當天，群眾新聞網還與陜旅集團澤潤數字傳媒簽署“在鄉村振興的田野上直播基地”合作協議，旨在通過合作共同奏響鄉村振興的激昂旋律，更好地凝聚鄉村振興奮進力量。

“陜旅嗨GO-大山上新”作為“在鄉村振興的田野上”首個以直播電商帶貨服務的新業態產業基地，是多方合作互惠共同發展的成果。今年內計劃完成電商直播100場、供應量產品完成1000款以上，并組織開展一系列電商直播培訓，立足陜西特色地標性農產品，打造數字化運營和品牌服務體系，實現電商直播資源整合、達人短視頻帶貨的強強矩陣，進一步挖掘陜西地方特色農產品，運用電商直播帶貨，大力宣傳推薦陜西的特色農副土特產，為鄉村發展注入新活力，讓群眾分享高質量發展成果，共享高品質幸福生活。

為響應“鄉村振興”戰略、助力“三農”經濟發展、促進旅游產業幫扶、彰顯國企擔當，2015年以來，陜旅集團認真踐行“文化、歡樂、慈愛”的發展理念，持續開展山花工程·后備箱行動，以自駕游為形式帶領游客走入綠水青山，并通過組織采摘、品鑒陜西各地質優的特色農副產品及旅游商品等體驗活動，使產品從農戶“地里”直達游客“手中”，幫助農戶在“家門口”增收，運用公益自駕活動將“鄉村振興”“以買代捐”“公益幫扶”等宣傳理念入人心，讓公益愛心傳遞正能量。