5月26日-28日，由文化和旅游部資源開發司主辦、山東省文化和旅游廳聯合主辦的2023年國內旅游宣傳推廣培訓班在山東省德州市齊河縣舉辦。文化和旅游部資源開發司一級巡視員王鶴云參加會議，國家廣電總局傳媒司、文化和旅游部有關直屬單位及相關協會負責人，各省（區、市）和新疆生產建設兵團文化和旅游部門業務負責人等150名學員參加培訓。

此次培訓會設計了專題教學、經驗交流、實操指導、現場教學等。會上發布了2022年度國內旅游宣傳推廣十佳案例和優秀案例。其中，陜旅集團冰火《長恨歌》——用冰雪“冷資源”舞出文旅融合“熱經濟”案例獲評2022年國內旅游宣傳推廣優秀案例。

陜西、河北、黑龍江、江蘇、福建、江西、云南等地文化和旅游部門分享了旅游宣傳推廣的創新實踐和典型做法。陜西省文化和旅游廳二級巡視員邱軒洛作了題為《適應新變化 著眼新需求 培育新業態 助推陜西文旅快速恢復發展》的經驗交流，對陜西文旅發展進行了系統推介，重點介紹了陜旅集團通過培育打造冰火《長恨歌》《夜譚·白鹿原》等新業態、新場景，推動新轉化提升產品新價值，進一步激發市場新活力，有效拉動陜西文旅快速復蘇發展的案例。

近年來，陜旅集團積極開展旅游宣傳推廣工作、拓寬宣傳推廣渠道、豐富宣傳推廣方式、加強宣傳推廣創意，積極探索新路徑，推出冰火《長恨歌》等新產品，打破了北方旅游演藝行業在冬季陷入的強制休眠期，變“冷資源”為“熱經濟”，刺激和帶動陜西旅游業的恢復發展，景區通過活動事件和話題運營，持續輸出相關信息，保障線上信息曝光的持續性，全網傳播影響覆蓋千萬級人群，引發央媒頻頻點贊報道，對助力文化和旅游深度融合、促進旅游業高質量發展發揮了重要作用。

近年來，陜旅集團積極開展旅游宣傳推廣工作、拓寬宣傳推廣渠道、豐富宣傳推廣方式、加強宣傳推廣創意，積極探索新路徑，推出冰火《長恨歌》等新產品，打破了北方旅游演藝行業在冬季陷入的強制休眠期，變“冷資源”為“熱經濟”，刺激和帶動陜西旅游業的恢復發展，景區通過活動事件和話題運營，持續輸出相關信息，保障線上信息曝光的持續性，全網傳播影響覆蓋千萬級人群，引發央媒頻頻點贊報道，對助力文化和旅游深度融合、促進旅游業高質量發展發揮了重要作用。

陜西省文化和旅游廳產業發展處、西安市文化和旅游局國內交流推廣處、陜旅集團品牌與企業管理部相關負責人參加了會議。