8月10日上午，2023年西安市臨潼區文化和旅游產業發展大會暨“新臨潼·新形象·新體驗—文化旅游季”——“邀約華清宮對話臨潼文旅”大咖圓桌沙龍活動在華清御湯酒店萬壽殿成功舉辦。陜旅集團黨委書記、董事長周冰，臨潼區委副書記、區長苗吉，陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長高潔，黨委副書記、董事、總經理車軒以及一眾文旅行業專家學者出席了本次活動。

會上，文旅專家圍繞臨潼文旅發展，重點就溫泉康養、旅游演藝、文創開發等話題發言討論，提出新思路、新措施及新發展理念。

周冰表示，陜旅集團華清宮的發展離不開臨潼區委、區政府的大力支持和關心幫助，華清宮不只是改變了臨潼旅游產品的結構，也改變了陜西旅游產品的結構。陜旅集團作為陜西省屬國企，全省文旅產業的領頭羊，在全省文旅資源整合、開發、運營方面積累了豐富經驗、實現了快速發展，對打造萬億級文旅產業集群、促進產業協同發展具有顯著的龍頭帶動作用。從《長恨歌》到《12·12》，集團通過旅游演藝的形式讓文化扎根，讓演藝有魂，讓基因傳承，而除了保證舞臺演出效果，在臺下的內容創作、市場營銷和文創開發上也下足了功夫，打通臺上與臺下鏈路，為游客提供更多有價值的體驗。尤其是2021年推出的冰火《長恨歌》，直接打破了冬季實景演藝零的突破，開辟了中國旅游演藝新的藍海，將西安冬季旅游的季節性劣勢轉化為差異化體驗的優勢，刺激并帶動陜西旅游業的恢復發展。

同時他指出，旅游不是人看物，人看“人”才是核心，臨潼文旅行業在今后的發展中，應當利用得天獨厚的自然優勢，對標發展成果突出的國際旅游度假區，借鑒他人的成功經驗，不停練內功，精心謀布局，利用行業整體恢復的良好態勢，實現以文旅產業帶動當地經濟發展的目標。

最后，周冰強調，華清宮不僅是陜旅集團的企業，更是臨潼的企業，今后將一如既往地宣傳臨潼，做好引領示范，努力為臨潼文旅產業發展持續貢獻力量。