10月16日，聯合國世界旅游組織第25屆全體大會和第44屆附屬會員大會在烏茲別克斯坦撒馬爾罕召開。烏茲別克斯坦總統米爾濟約耶夫出席大會開幕式并致辭，聯合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利出席，來自全球160余個國家的旅游部長和500余家附屬會員代表共千余人參加。陜西旅游集團是聯合國世界旅游組織本屆會議唯一邀請的中國企業和機構，集團黨委書記、董事長周冰參會并發言。

周冰代表陜西旅游集團在大會上作主旨發言。他談到，陜西西安作為絲路起點，主動在旅游產業進行延伸，陜西旅游集團作為在絲路起點上的大型文旅國有企業，一直致力于傳承絲路文化、講好中國故事，開發了一系列絲路文化旅游項目。今年在西安開園的絲路歡樂世界主題樂園，讓游客們在歡樂中體驗絲路文化。

今年5月，陜西旅游集團以中國—中亞峰會召開為契機，與烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦等國家的相關文旅機構達成戰略協議，并圍繞旅游演藝、旅游線路、文化交流、展覽展陳等進行了深度合作洽談。

周冰指出，本屆會議召開恰逢習總書記提出的“一帶一路”倡議十周年，陜西旅游集團看到了更多的國際合作機遇和潛力，將繼續踐行“一帶一路”倡議，發揮文旅產業優勢，積極拓展國際文旅市場，強化與絲路沿線國家的文旅交流與合作。

“絲綢之路”旅游一直是聯合國世界旅游組織的重點業務領域，陜西旅游集團在絲綢之路文旅開發中所做出的努力，在會議中贏得了廣泛的關注。本屆全體大會正在進行，還將推選新的附屬會員單位。