作為第14屆中美旅游高層對話的重要組成部分，5月22日下午，第14屆中美旅游高層對話專題研討在西安國際會議中心成功舉辦。美國國務院助理國務卿幫辦朱莉·斯塔夫特、紐約市旅游與會展局總裁兼首席執行官弗雷德·迪克森、中國東方航空集團有限公司副總經理萬慶朝和陜西旅游集團黨委書記、董事長周冰等10多位來自中美旅游、金融、科技領域的政府部門、行業協會、企業界代表齊聚一堂，就旅游市場的快速復蘇和發展、旅游合作與互利共贏、入境便利化等諸多話題進行了深入討論和交流。

本次專題研討共分兩個階段，分別圍繞“中美旅游的現在時與將來時”“入境游便利化與體驗多元化”兩個議題展開對話。陜旅集團與來自澳門特區政府旅游局、微信支付、中國航司代表、美國旅游協會、國際入境游協會、美國國務院助理國務卿幫辦等機構及企業代表共同探討和展望入境游便利化與體驗多元化。

對話交流環節，周冰總結了陜西以及陜旅集團在提升旅游體驗方面的成功經驗。他指出，以大型實景歷史舞劇《長恨歌》為例，始終追求形式上的創新，以大題材、大焦點、小切口的方式切入，以白居易的傳世名篇為藍本，通過精心編排的舞蹈、音樂和舞臺效果，重現了1300多年前華清宮里李隆基與楊貴妃的愛情故事，用真山真水真歷史表達人間大愛與美好；始終以高端藝術演出為標桿，立足中國，面向全球觀眾的旅游需求。以大型原創百老匯音樂劇《絲路之聲》為例，演出融合了音樂、舞蹈、木偶、雜技、武術等多種藝術形式及多媒體全息影像等高科技舞美手段，自去年駐場演出以來市場反響良好，下一步將啟動國際巡演和進駐百老匯演出，將陜旅演藝推向世界舞臺。陜旅演藝學習和借鑒美劇的創新精神和敘事技巧，注重最新科技化手段的迭代和應用，致力于運營的每一個細節，確保為游客提供卓越體驗；依托國家政策扶持和大西安良好的城市旅游消費環境，文旅企業才能整合優勢旅游資源，不斷推出優質的產品和服務。

周冰談到西安國際旅游正在逐步恢復并展現出強勁的增長勢頭，他表示，對于入境游客來說，西安和陜西有很多的旅游景點和文物古跡。希望更好地依托文物古跡資源創新旅游產品，比如推出沉浸式項目、美食之旅、戶外探險游等，滿足不同游客的需求。本土文旅企業要注重從旅游產品的創新和多元化、加強旅游服務的質量和水平、加大推廣力度等方面提升國際游客的體驗。

在談到赴美旅游便利化方面，周冰表示，希望美國方面提供簽證便利化和航空運輸支持來促進更多美國旅游者到西安旅游。同時完善針對中國游客的標識系統、個性化服務和旅游紀念品，吸引更多中國游客赴美旅行。

旅游是中美兩國人民交往交流，相知相近的重要橋梁。未來，陜旅集團將全面貫徹習近平總書記對旅游工作作出的重要指示和致信精神，堅定文化自信，不斷推出優質的產品和服務，努力開拓中美旅游市場，擴大人文交流，引領文明互鑒，將中美旅游合作的愿景變為現實，助力“舊金山愿景”轉為實景！