9月20日，陜西旅游集團與北京華聯集團就進一步拓展文旅體商深度融合的綜合體項目達成戰略合作。雙方聚焦“文化、運動、商務”三大主題，從業態布局、主題空間、運營創新三個維度，共同將體育之窗NMC中心項目打造成為西北地區新型商業標桿。北京華聯集團董事長吉小安，陜西旅游集團黨委書記、董事長周冰在北京華聯集團總部出席簽約儀式。

北京華聯（SKP）百貨有限公司、陜西旅游集團投資控股公司負責同志參加活動。

體育之窗NMC中心項目地處西安高新CBD腹地，可同時輻射唐延路與錦業路兩大商務軸，與地鐵6號線、8號線的省體育館站無縫銜接，按照“站、城、人一體化”的TOD4.0模式開發，總建筑面積7.3萬平方米。該項目創造性地將購物中心與體育和文旅鏈接，在項目業態設計理念上，充分考慮運動和商業之間的互動關系，以“文化藝術”和“體育運動”作為內核，室內設有西北唯一國際標準真冰場、“銀河系”主題藝術中庭等。

北京華聯是商務部重點扶持的十五家中國大型零售企業之一，是國際百貨協會（IADS）里唯一一家中國零售業會員，也是全球消費品論壇的零售業峰會組織董事會成員企業。北京華聯建立了覆蓋全國的連鎖零售網絡，擁有一流的商業管理資源、商品資源、品牌資源和人才資源，旗下有高端時尚百貨品牌SKP、時尚精品百貨品牌DT51等。其中北京華聯（SKP）百貨有限公司在國內商業運營管理特別是高端百貨領域擁有卓越的品牌影響力和成熟的運營模式，其運營的SKP商場為我國商業運營領域領軍產品，營業額連續多年位居行業前列。

陜旅集團作為引領陜西省文化旅游產業創新發展的先導者和踐行者，核心業務包括旅游服務、旅游綜合體（文旅中心區）、旅游文化和旅游科技、旅游投資和金融、旅游體育等，是國內品類最齊全、產業鏈條最完整、綜合效應最凸顯的旅游企業之一，也是全國唯一一家成為聯合國旅游組織（UN Tourism）附屬成員的國有企業。

陜旅集團與北京華聯（SKP）的攜手，標志著雙方在商業運營管理、品牌招商等方面展開深入合作。未來，雙方將進一步充分發揮資源整合和品質運營優勢，以現代化、國際化的全新理念，助推城市商業的創新和繁榮，為西安乃至西北地區消費者帶來更加豐富、多元、高品質的消費體驗。