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春回大地，捷報頻傳。近日，陜旅集團憑借在公益事業(yè)與品牌文化傳播領(lǐng)域的卓越實踐，接連斬獲兩項國家級榮譽-——入選“第四屆全國旅游公益廣告優(yōu)秀作品”與國務(wù)院國資委“國有企業(yè)優(yōu)秀品牌故事”名單。
1月9日，文化和旅游部辦公廳與國家廣播電視總局辦公廳聯(lián)合發(fā)布第四屆全國旅游公益廣告優(yōu)秀作品名單，陜旅集團“山花工程·后備箱行動”公益廣告成功入選，并被納入“全國優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫”。
2024年9月，基于“山花工程·后備箱行動”的深入實踐，一場充滿愛與希望的公益活動-——陜旅集團“山花工程?青苗行動”大山學(xué)子看世界拉開大幕，來自隴縣八渡鎮(zhèn)的近百名大山學(xué)子作為首批參與者，開啟了一場歷史與科技交相輝映的研學(xué)之旅?；顒颖帧拔幕?、歡樂、慈愛”的發(fā)展初心，旨在為大山里的孩子開啟一扇通往廣闊世界的大門，體驗現(xiàn)代工業(yè)文明，感受科學(xué)技術(shù)魅力，是陜旅集團在公益之路上譜寫的又一璀璨篇章。
1月15日，陜旅集團申報的微電影《溫泉銘回來了》成功入選地方國資國企優(yōu)秀品牌故事名單。該作品以華清宮千年溫泉文化為背景，通過創(chuàng)新敘事手法，將歷史與現(xiàn)代、文旅與科技深度融合，生動展現(xiàn)了陜旅集團在文化遺產(chǎn)活化與品牌IP打造上的突破。
影片以唐太宗《溫泉銘》碑文為線索，串聯(lián)華清宮的歷史底蘊與現(xiàn)代文旅體驗，再現(xiàn)“溫泉水滑洗凝脂”的盛唐風(fēng)華。精彩的劇情、生動的演繹，講述了一段關(guān)于文物回歸、文化傳承的動人故事。它以獨特的視角展現(xiàn)了陜旅集團在保護和傳承文化遺產(chǎn)方面所做出的努力與貢獻，將陜旅集團的品牌形象與文化內(nèi)涵完美融合，生動地詮釋了國企的文化擔(dān)當(dāng)與社會責(zé)任。
通過微電影傳播，華清宮從單一景區(qū)升級為文化符號，助力陜旅集團構(gòu)建“關(guān)中歷史文化”戰(zhàn)略布局，進一步提升了品牌的知名度和影響力。
從公益助農(nóng)到助力大山學(xué)子看世界，從樹立品牌到致力于講好品牌故事，陜旅集團始終以國企使命為擔(dān)當(dāng)，以創(chuàng)新實踐為驅(qū)動，在鄉(xiāng)村振興與文旅融合的雙重賽道上持續(xù)突破。未來，陜旅集團將扎實踐行國企擔(dān)當(dāng)，不斷深化“山花工程”系列行動，持續(xù)推進鄉(xiāng)村振興，依托品牌故事講好中國故事，傳播好中國聲音，為文化強國建設(shè)貢獻國企力量！
