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2月12日，陜旅集團旗下陜體集團取得西安國際足球中心經營權，這一動作不僅是陜旅集團文體旅深度融合發展的里程碑事件，更是陜西體育產業的重要節點，標志著陜旅集團正以場館運營為支點，致力于將足球中心打造為全民健身、城市升級、國際交流的重要地標，開啟一條撬動城市文體旅產業能級躍遷的探索之路。過去的2024年，陜體集團以2024FIBA奧運女籃資格賽（中國賽區）、延安新區馬拉松賽、度小滿2024世界斯諾克·西安大獎賽等一系列標志性體育賽事活動，將文化、體育與旅游的融合推向了新高度。這些賽事不僅成為區域經濟的新引擎，更折射出中國文體旅產業在復雜國際環境下的戰略突圍與價值重構。
2024年2月，由陜體集團聯合運營的2024FIBA奧運女籃資格賽在陜西省體育館盛大啟幕。中國女籃與新西蘭、法國、波多黎各三支勁旅同場競技，賽事現場座無虛席，數萬觀眾為中國女籃吶喊助威，“超白金球市”盛況再現。全球媒體聚焦陜西，央視直播觀看人數超2.5億。陜旅集團旗下多家景區在賽場外圍組織了“體旅融合惠民月 跟著賽事去旅行”系列主題活動，來陜旅游、觀賽的球迷和游客數量明顯增多。作為國際A級賽事，其成功舉辦不僅彰顯了陜西體育賽事運營的專業水準，更通過“體育+城市”聯動，推動西安國際化形象提升，為區域經濟注入活力。
2024年4月，由陜西省體育局指導，陜體集團下屬西風烈賽事有限公司、路跑運動中心運營的2024延安新區馬拉松賽鳴槍開跑。作為中國田徑協會認證的A1類路跑賽事，本次比賽吸引了來自全國各地的萬名跑者齊聚革命圣地。賽場上隨處可見的延安元素，推動延安新區形象走向全國。賽事帶動延安文旅消費激增，成功將“紅色基因”轉化為“發展動能”，不僅是陜旅集團“文體旅融合”戰略的標桿實踐，更彰顯了國企在資源整合、品牌共建、拉動消費中的引領作用。
近年來，陜旅集團、陜體集團以賽事為紐帶，推動文旅體深度融合，打造了一系列具有國際影響力的品牌活動：聯合主辦的“2023阿根廷VS澳大利亞國際足球邀請賽”創下10億級曝光量，展現頂級賽事運營力；傾力打造的“撼動生命 躍向未來”2024花樣滑冰世界冠軍巡演，以冰雪“冷”資源撬動文旅“熱”經濟，用冰雪藝術搭建了文化交流的橋梁；成功舉辦“2023年中國籃球名人堂入堂儀式”，以紅色文化賦能體育精神，提升延安文旅熱度；聯合承辦的2024年中國男籃熱身賽“衢州有禮杯”中國 VS 尤文圖特國際男籃對抗賽，堅持國際化標準，以高效的賽事保障服務成為一流賽事服務商；聯合承辦“李寧杯”2024第一屆中國匹克球巡回賽（陜西·西安公開賽），圍繞“跟著賽事去旅行”打造具有文化底蘊的匹克球精品賽事，持續促進文體旅商深度融合發展。
從西安國際足球中心望向絲路起點，這里激蕩的不僅是比賽的吶喊，更是一個文明古國對文體旅融合發展的時代回應。從“賽事引流”到“場景再造”，從“資源聚合”到“生態重構”，在構建新發展格局的歷史進程中，陜旅集團正在以文體旅深度融合發展講好中國故事、傳播好中國聲音。在“雙循環”格局下，陜旅集團將持續踐行“培育文體旅消費新場景”的國家戰略，堅持文化為魂、體育為形、旅游為體，進一步推動文化、旅游和體育在產業鏈上的深度整合與價值鏈的全面提升，為推動體育強國建設和文旅產業高質量發展貢獻陜旅力量。
