過去一年，面對文旅市場復蘇與行業競爭加劇的雙重挑戰，集團品牌影響力持續擴大，權威媒體持續聚焦，數字營銷穩步趨優，宣傳矩陣多維發力，并第四次榮獲“中國旅游集團20強”，品牌形象日益鮮明，市場競爭力顯著增強，為陜西文旅產業高質量發展注入強勁動能。面對新媒體時代的新挑戰，集團將重點破解品牌規劃系統性不足、營銷手段創新乏力等問題，推動品牌建設再上新臺階。

會上對集團2024年優秀宣傳工作單位和優秀通訊員進行了表彰。絲路商管、華清宮、陜體集團、延安公司、太華索道、中金旅等6家優秀宣傳工作單位分別就2024年品牌營銷宣傳進行了經驗分享,為集團品牌協同發展提供實踐參考。

會上，集團品牌部宣布了2025年品牌營銷推廣方案。2025年是陜旅集團品牌煥新年，將延續“創新驅動·轉型升級·全產業鏈發展”戰略和“心隨陜旅”品牌主張，從形象、IP、渠道、管理四個方面深化集團品牌聯動，全年通過3大長線標志性IP動作和4大節點型IP活動，對外發揮“中國旅游集團20強”及UN Tourism附屬成員的行業協同作用，對內發揮集團品牌引領作用，助力爆破穿透市場，不斷探索陜旅集團品牌塑造新高度。

衛琴對2024年集團各企業品牌營銷工作取得的成績表示肯定。她指出，品牌建設是一項長期而艱巨的任務，關系到一個企業的形象和長遠發展，并對集團品牌營銷工作提出四點要求：一是強化品牌引領，周密部署落實。各企業要領導重視，責任落實，細化執行；二是夯實發展根基，豐富營銷手段。要持續叫響陜旅品牌、強化自媒體矩陣建設、做大品牌流量池、開展達人選拔活動；三是加強協同聯動，增強人才效能。要政企聯動、系統落實、凸顯成效、強化培訓；四是抓實風險防控，做好輿情管理。要強化意識形態管理、加強宣傳平臺建設、加強輿情監測及應對能力，確保不發生重大負面輿情。

集團黨委宣傳部（品牌部）相關負責人，各二、三級企業品牌營銷工作分管領導、部門負責人等參加會議，各企業相關工作人員通過“掌上陜旅”在線參會。