9月14日上午，集團黨委書記、董事長周冰受文化和旅游部藝術司、中央文化管理干部學院邀請，在其舉辦的全國文藝院團長培訓班進行了題為《戲前戲后：旅游演藝漫談》的主題演講。

周冰董事長從旅游演藝的特點、國內外旅游演藝的概況、陜旅集團旅游演藝發展概況、旅游演藝“難”在何處、旅游演藝“易”在哪里等五個方面入手，以眾多故事和實際案例為基礎，向100多位來自全國各地的文藝院團負責人系統全面、深入淺出地介紹了旅游演藝的相關知識和經驗，并對旅游演藝發展的前景進行了展望。

在演講中，周冰董事長強調：旅游演藝不同于傳統演藝，其觀演對象主要為游客，在文化主題、時長、舞美、情緒等方面有特殊要求，好的旅游演藝須要在文化上立得住，在社會上傳得開，在市場上演得久。陜旅集團旅游演藝近年來因為堅持大資本運作、多團隊合作，投資+制作+運營一體化，發展非常迅速，打造了《長恨歌》《延安保育院》《出師表》《1212》《法門往事》《紅色娘子軍》等十多臺歷史文化、紅色文化主題各異的文化旅游演藝精品，躋身全國旅游演藝前列，備受社會各界關注。周冰董事長認為：雖然風險高、競爭激烈，但優質旅游演藝項目不缺市場，投資運營風險實質可控。要尊重市場規律，深入挖掘“戲前”氛圍營造和“戲后”創意衍生品等產業鏈的商業價值潛力，旅游演藝在城市和旅游景區仍大有可為。同時要遵守標準和規則，走出國門，講好中國和世界故事，助力中國文化走出去。與會人員反響熱烈，并就其中的各類問題與思考與周冰董事長進行了深入溝通與交流。