中國(guó)青年網(wǎng)西安10月19日電（記者 高琦）10月19日，2018第二屆中國(guó)旅游目的地暨文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)在西安開(kāi)幕。國(guó)內(nèi)外數(shù)十位旅游業(yè)界精英大咖齊聚大會(huì)主論壇，圍繞“新理念、新業(yè)態(tài)、新格局 文旅融合創(chuàng)新大未來(lái)”主題，從文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)、文旅演藝發(fā)展等多方面高峰論道，共話中國(guó)旅游目的地和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新方向。

集聚跨界力量    小創(chuàng)意改變大旅游  

當(dāng)前我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)格局日趨完善，進(jìn)入了大眾旅游、全域旅游、觀光旅游的全新時(shí)代。新時(shí)代迎來(lái)新變化，市場(chǎng)定位追不上用戶需求、信息獲取繁冗、產(chǎn)品落地難產(chǎn)等新問(wèn)題應(yīng)運(yùn)而生，旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)迫需新思維引擎。

“我們要學(xué)會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者而不是迎合消費(fèi)者，放棄原有的產(chǎn)品、路線組合方式，迎接跨界時(shí)代。”上海睿途文化創(chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)彭婷婷以“老旅游人”的視角指出，目前停留在產(chǎn)品本身上的營(yíng)銷(xiāo)急需破題，營(yíng)銷(xiāo)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到情感將是一個(gè)新方向。此外她認(rèn)為，對(duì)于自帶IP型的景區(qū)，更應(yīng)該融合跨界思維，超越產(chǎn)品與路線的組合，探索產(chǎn)品與影視、綜藝、創(chuàng)意游戲等多元界別的互攜，以小創(chuàng)意改變大旅游。

馬蜂窩旅行網(wǎng)國(guó)內(nèi)處總監(jiān)孫云蕾對(duì)目標(biāo)客戶有著敏銳的感知，“旅游項(xiàng)目從建設(shè)開(kāi)始，就決定了它的成敗，因?yàn)槲覀儽仨毭鞔_它所面對(duì)的圈層是什么。”孫云蕾認(rèn)為，中國(guó)人口基數(shù)巨大，只要找準(zhǔn)了圈層定位，即使是別人眼中的“小眾”產(chǎn)品，也蘊(yùn)含著大市場(chǎng)。

北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司創(chuàng)始人、CEO劉照慧對(duì)于產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品落地的關(guān)聯(lián)性有著獨(dú)到見(jiàn)解。他認(rèn)為從供給端層面來(lái)看，旅游從業(yè)者必須擁抱時(shí)代，洞悉年輕群體、全新業(yè)態(tài)的需求，適應(yīng)消費(fèi)模式的變化，創(chuàng)建對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，以此為基礎(chǔ)，采用互聯(lián)網(wǎng)新的傳播技術(shù)和手段，助力產(chǎn)品落地。“旅游是載體，文化是內(nèi)涵，沒(méi)有文化就沒(méi)有感情，而文化應(yīng)該是活的，就像摔碗酒、博物館的網(wǎng)紅大賽，采用新的傳播手段，讓游客參與進(jìn)來(lái)，呈現(xiàn)出多維、全面的情感體驗(yàn)。”劉照慧說(shuō)。

用視覺(jué)講故事 打造永不落幕的藝術(shù)精品

驪山腳下華清宮，楊貴妃迤邐走來(lái)，似幻如夢(mèng)……從《長(zhǎng)恨歌》到《西安事變》，再到海南三亞檳榔河的《紅色娘子軍》，陜旅集團(tuán)身先士卒，成為了中國(guó)文化旅游演藝的先驅(qū)。當(dāng)下，越來(lái)越多的文化旅游項(xiàng)目借助科技手段，實(shí)現(xiàn)了文化、創(chuàng)意與旅游的跨界融合，收益頗豐。而在不斷推動(dòng)文化旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，未來(lái)如何為文化旅游演藝產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)更廣闊的發(fā)展空間，成為了又一議題。

《長(zhǎng)恨歌》、《西安事變》等作品著名導(dǎo)演李捍忠對(duì)于藝術(shù)精品打造有著自己的執(zhí)著，《長(zhǎng)恨歌》首演至今已改版七次，并持續(xù)進(jìn)行著新的改進(jìn)。李捍忠坦言，未來(lái)文化演藝市場(chǎng)上的觀眾會(huì)變得越來(lái)越成熟、挑剔，與之相伴，觀眾和作品都將面臨更多、更細(xì)的選擇，但品質(zhì)是作品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“藝術(shù)精品是永遠(yuǎn)不落時(shí)的，面對(duì)一個(gè)作品的時(shí)候，有一種肅然起敬的感覺(jué)，這是永遠(yuǎn)都不可丟掉的。”

中國(guó)旅游演藝聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)朱奕璋認(rèn)為，實(shí)景演出發(fā)展到現(xiàn)在，形態(tài)、模式都有了顯著變化，成功的藝術(shù)精品必須做到將歷史活化，將文化活化；其次，在市場(chǎng)轉(zhuǎn)換方面也需與時(shí)俱進(jìn)，比如把“景區(qū)+演藝”的模式，轉(zhuǎn)化為“大演藝+小景區(qū)”模式，進(jìn)行資源優(yōu)化，撬動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；產(chǎn)業(yè)優(yōu)化是朱奕璋提出的另一發(fā)展方向，他希望，以實(shí)景演出為龍頭，帶動(dòng)餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，從而提升景區(qū)的整體價(jià)值。

“后來(lái)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)旅游演藝，正好是講述中國(guó)故事，傳承中華文化，表達(dá)中國(guó)情懷的，演藝內(nèi)容的選擇，決定了它是否有持續(xù)的未來(lái)。” 作為旅游行業(yè)的“老兵”，大策投資集團(tuán)副總裁章文志強(qiáng)調(diào)，旅游演藝要因地制宜，堅(jiān)守一種文化精神，從中凸顯自己的差異和個(gè)性，并不斷突破演藝模式，將商業(yè)價(jià)值延伸到劇院之外，創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益共贏的局面。