2021年，在西安召開的十四運會用精彩圓滿向世界展示千年古都的文化魅力，還進一步拓展了西安“文旅+”的邊界，圍繞著“文旅+體育+商業(yè)”的政策創(chuàng)新、資源整合、品牌營銷、業(yè)態(tài)消費，以及電競體育等新興產(chǎn)業(yè)的文旅融合發(fā)展，讓西安歷練出了真本事，彰顯了國家中心城市的軟實力和城市影響力。

探索文旅體商融合發(fā)展創(chuàng)新模式的大膽實踐

4月初的唐延路，滿目翠綠，紅花似火。隨著陜西國際體育之窗的順利封頂，西安首個“文旅+體育+商業(yè)”綜合體成為了2022年西安最為期待的時尚地標，作為十四運會承擔賽事指揮和新聞媒體中心功能的配套工程，華麗轉(zhuǎn)變成“文旅+體育+商業(yè)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要窗口和對外展示陜西的重要名片，它不僅是陜旅集團探索文旅體商融合發(fā)展創(chuàng)新模式的大膽實踐，更將激活西安乃至整個陜西體育產(chǎn)業(yè)新潮流，開創(chuàng)文旅體商融合發(fā)展新格局，提供城市未來新生活的無限可能。

作為陜西國際體育之窗的運營方，陜西金旅商業(yè)運營管理有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理姚衛(wèi)坤深有感觸， 十四運會的成功舉辦為陜西國際體育之窗帶來了強大的品牌輻射效應(yīng)，周邊商圈與體育集群積淀了優(yōu)勢明顯的文、旅、體、商氛圍和資源。如今，陜西國際體育之窗華麗轉(zhuǎn)身，成為西北首家高端體育文化運動綜合體，以文旅服務(wù)業(yè)為引擎，將文體產(chǎn)業(yè)與商業(yè)結(jié)合，成為連接文旅體商產(chǎn)業(yè)新發(fā)展的紐帶。

據(jù)了解，該項目在業(yè)態(tài)上，囊括了商業(yè)、寫字樓、五星酒店、公寓等豐富的業(yè)態(tài)功能；空間設(shè)計上將潮玩與運動結(jié)合，打造西北地區(qū)唯一商業(yè)綜合體“雙冰場”、“銀河系”主題中庭藝術(shù)空間以及潮幻科技感先鋒潮動元膠囊會客廳場景亮點；以跨界式新體驗空間，布局特色矩陣，營造未來化、沉浸式場景體驗，形成了西安首個“文旅+體育+商業(yè)”綜合體模式。

此外，陜旅集團與希爾頓（Hilton）集團強勢合作，共同打造西安高新區(qū)首個國際超五星奢華品牌康萊德（CONRAD）酒店，將為西安高新區(qū)注入商旅新活力。同時引進了西北首家休閑業(yè)態(tài)品牌——大魯閣，訂制專屬西安的娛樂場景體驗；西安首進意大利時尚奢侈品百貨集合店——蔻莎，為西安消費者提供“名品零售+體驗+場景”的高端體驗。

“未來，陜西國際體育之窗還將集產(chǎn)業(yè)孵化、高端主題公寓、休閑運動、體育零售等業(yè)態(tài)于一體，以全新的品牌矩陣提升消費層級，引領(lǐng)消費經(jīng)濟新發(fā)展。相信在陜旅集團和行業(yè)中堅力量的共同努力下，聚力、創(chuàng)變、共贏，踐行文旅體商深度融合，必定會拓展合作新藍海，以產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推城市發(fā)展升級，譜寫出西安乃至陜西文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。” 姚衛(wèi)坤說。

“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃賦予時代新機遇

作為文旅商、文旅體產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的經(jīng)典案例，陜西國際體育之窗為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展及城市發(fā)展升級貢獻力量，隨著我市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃的正式發(fā)布，為西安文旅高質(zhì)量發(fā)展賦予時代機遇。

規(guī)劃提出，根據(jù)西安建設(shè)國家中心城市、國家消費示范城市和傳承中華文化的世界級旅游目的地城市的發(fā)展要求，積極融入、植入文化和旅游元素、產(chǎn)品和項目，構(gòu)建“一核兩廊八板塊”的發(fā)展布局。

未來的西安將以長安書院、長安云、長安樂建設(shè)為引領(lǐng)，推動“城市書房”、智慧圖書館、社區(qū)書屋等建設(shè)，打造西安音樂廳、陜西大劇院等一批具有國際影響力的藝術(shù)殿堂，持續(xù)打造書香之城、音樂之城、博物館之城、演藝之城，彰顯世界歷史文化名城獨特魅力。

記者手記：

2021年12月下旬，突然襲來的疫情讓這座千年古城按下了“暫停鍵”，“受傷”最深的便是文旅行業(yè)。面對前所未有的困難，西安文旅人展現(xiàn)出特有的韌勁和底色：前一秒還在接待游客，后一秒立刻穿上防護服奔赴抗疫的前線。

這就是目前西安文旅的現(xiàn)實情況，既要常態(tài)化疫情防控，又要尋找適合文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。圖存求變，西安需要走出獨屬于自己的道路，不僅要探索文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，還要持續(xù)推進文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更要以打造世界一流旅游目的地城市為目標。

于是乎，這兩年我們看到西安文旅的巨大變化：西安優(yōu)秀文化IP的釋放、文旅項目上增質(zhì)增量、文旅融合的經(jīng)驗輸出。去年5月，西安也用亮眼的數(shù)據(jù)證明了自己依舊“西引力”十足。2021年“五一”節(jié)假日期間，西安共接待游客1690.08萬人次，同比增長311.6%，按可比口徑同比2019年增長3.8%；旅游總收入106.62億元，同比增長686.9%，按可比口徑同比2019年增長28.1%。

西安文旅的“成色”和“含金量”可見一斑。隨著《西安“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和文旅相關(guān)數(shù)據(jù)的公布，讓我們洞開了將疫情的“冰凍期”轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“機遇期”無限遐想，還為文旅注入更多發(fā)展新動能。

根據(jù)規(guī)劃要求，2025年，西安市預(yù)計旅游接待總?cè)藬?shù)將達到4億人次，旅游總收入達5000億元，規(guī)上文化企業(yè)營業(yè)收入達1000億元。更重要的是，規(guī)劃將以產(chǎn)業(yè)化思維和市場化手段，推動西安從旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變。全域旅游、全時體驗、健康持續(xù)將成為下一個文旅融合的新標簽。

未來，一個更好玩的西安，一個更強大的文旅產(chǎn)業(yè)，正在等待去探索、去體驗。 （記者 楊明）