2022年5月19日，我們即將迎來第12個中國旅游日。今年的旅游日以“感悟中國文化 享受美好旅程”為主題，涵蓋著國家對我國旅游事業融合發展、開拓創新的新要求和新期待。今年，也恰逢陜旅集團轉型的第十年，作為省屬國企及文旅行業頭部力量，陜旅集團自轉型以來，在文旅融合與科技創新方面不斷注入多元印象點，提升文化“軟實力”。通過文化賦能景區提升中國文化傳播效能，通過科技創新豐富、優化旅游產品提升游客體驗，詮釋和踐行了“感悟中國文化 享受美好旅程”的主題，在協同發展與創新求變中探索出了一條文化、科技、旅游融合高質量發展的“陜西路徑”。

文化賦能，形成文旅融合高質量發展鏈條。陜西具有悠久的歷史與豐厚的文化旅游資源，如何運用旅游資源提升文化傳播效能、運用文化元素賦能旅游景區發展，一直是陜旅集團探索新型旅游業態的核心工作之一。中國·周原景區以周文化為根基復原周朝風采；諸葛古鎮通過七種建筑風格、二十余組雕塑景觀、三大博物館、一場大型實景演出將三國漢文化進行全新演繹；華清池通過實景演藝《長恨歌》讓盛唐文化深入人心，且17年來常演常新，不斷提升改造、貼近游客，讓文化真正“活起來”；圣地河谷·金延安以演藝、燈光秀、文創、教育、主題雕塑群等產品，合力構建“紅色旅游+”發展模式。

科技創新，豐富旅游產品、優化旅游體驗。近年來，“沉浸式”“體驗式”等新型旅游產品層出不窮，其背后是數字科技的不斷進步與深入開發。陜旅集團以此為契機積極開拓，落地多項數字文旅產品：在白鹿原影視城落地了全國首個全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》、全國首個無軌黑暗乘騎項目《公元一萬年》、全沉浸解密造夢之城《密城·白鹿原》等，形成深受游客喜愛的數字文旅體驗區；360極限飛球項目分別于壺口、延安和白鹿原影視城落地，以強視覺沖擊呈現《長安·翱翔》《黃河·翱翔》等數字產品，讓陜西文化深入人心。

無論是文化賦能還是科技創新，其根本目標是要讓文旅產品“講好中國故事”，為提升大眾旅游體驗、打造高質量旅游產品服務。陜旅集團目前的轉型實踐成果已被市場認可，同時也在不斷向更新的市場邁進：絲路歡樂世界將開創城市“微度假”模式，探索文旅商深度融合發展路徑，《馬可·波羅》旅游演藝將進軍國際市場，向世界講述中國故事；除此之外，新媒體營銷矩陣、大數據可視化平臺、集團數字中臺等數字手段的搭建和完善為文旅數字化應用貢獻了“陜旅經驗”，全面推動了文旅企業提檔升級。

陜旅集團黨委書記、董事長周冰表示，陜旅集團在未來將積極作為，主動求變，不斷創新思路，積極探索文化產業融合發展，充分發揮我省歷史、非遺、紅色文化資源，利用新技術培育新業態，推動資金、項目、消費形成文化產業發展合力，從而實現“以文塑旅，以旅彰文”的文旅融合新樣板。在“后疫情時代”繼續協同發展，開拓創新，為旅游市場的恢復和發展起到引領作用，真正實現讓游客“感悟中國文化 享受美好旅程”！