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今年以來，新華網、央廣網、中國網等多家平臺紛紛聚焦陜旅集團白鹿原影視城，對景區以農文旅融合賦能鄉村振興的顯著成效進行了深入報道。
走進白鹿原影視城，乘著竹海云梯上塬，首先映入眼簾的是白鹿村。戲臺前看老腔的人群熙攘，市井氣息混雜著各種聲音撲面而來，磨刀匠的板凳磕磕碰碰，賣糖葫蘆的小販大聲吆喝，拉糧食的獨輪車發出吱吱呀呀的聲響，嬉鬧的鐵環比賽發出叮叮當當的動人交響……眼前的一切，令人產生時空錯覺之感，仿佛走進了著名作家陳忠實老先生筆下的“白鹿原”。
作為西安旅游的熱門景區，白鹿原影視城被不少游客列為了旅行計劃中必不可少的一環。
白鹿原影視城位于陜西省西安市藍田縣，以著名作家陳忠實先生的茅盾文學獎獲獎作品《白鹿原》和同名電影為依托，打造的陜西首座集影視拍攝、文化休閑、精彩演藝、科技旅游、沉浸式夜游體驗項目為一體的文化旅游綜合園區。
曾經，由于地理位置相對偏僻，周邊村鎮村民經濟收入主要依靠務農或者到較近的西安甚至更遠的地方外出務工，地方經濟發展緩慢。2016年7月，白鹿原影視城景區建成并對外開放運營。該景區不斷推動文化產業賦能，把鄉村振興與文化旅游“嫁接”起來，走出了一條“圍繞旅游促發展，抓好經營促振興”的“雙贏”發展之路，讓周邊村鎮及村民享受到企業發展帶來的實際效益，為當地經濟發展作出了積極貢獻。
“家門口”就業 托起穩穩的幸福
“以前主要收入來源是在外面打工，一個月工資三四千元。”今年28歲的李蒙蒙家在白鹿原影視城附近的楊木寨村。景區開業以后，和家里人商量了一下，在景區內的滋水縣城經營著一家面館，主營手工搓搓。
“現在客流量最多的時候，一天的收入頂以前在外面打工三四個月的工資。”李蒙蒙說。目前，景區經營的商鋪有83家，其中像李蒙蒙一樣的藍田縣本地經營戶達42家，占比50.6%。2016年7月開園至今，藍田縣本地經營戶營業總額累計達4852萬元。
“照顧家庭，還有高收入，對于我來說，現在的生活非常幸福。”在李蒙蒙看來，景區的開放運營，給當地居民的生活帶來了巨大變化。
就業是“國之大者”，也是“民之大事”。據了解，白鹿原影視城項目的落地，為當地居民提供了直接就業崗位830個，間接就業崗位180個。自2016年運營以來，累計用工9852人次，為當地9108人次提供了就業機會，占比61.26%，企業僅藍田縣當地用工成本年平均為500余萬元，有效帶動周邊村民家門口就業，不僅直接增加居民經濟收益、提升當地居民生活水平，還大大提高了當地就業率，幫助當地政府解決了部分群眾“就業難”的問題。
吃上“旅游飯” 邁上致富路
旅游業的拉動作用強大，是一種“一業帶百業”的文化產業，旅游業的發展，同時也帶動了藍田縣當地多樣化產業的發展。
以董嶺村為例，昔日曾因年輕人常年外出打工而形成的“空心村”，如今依托白鹿原影視城發展鄉村旅游，一改昔日貧窮落后的面貌，為鄉村振興帶來質的飛躍。
董嶺村村民董強背井離鄉近20年卻沒攢下多少錢，6年前，夫妻二人返鄉開起了“小橋別院”農家樂，依靠景區客流和職工就餐，實現了每年15萬元的收入。與其同村的村民楊岳峰，依托景區的運營，轉型致富當上“包租公”，為景區工作人員提供房屋租賃，每年收入十萬元左右。
在景區的帶動下，董嶺村催發更多新業態產生，村民在家門口開起了超市、農家樂、快遞站，真正實現“家門口就業”。同時隨著景區夜游項目的運營開發，也促使該村夜經濟得以發展，有力促進了商業消費。如今，到了周末節假日，董嶺村的房間供不應求。
據了解，董嶺村僅住宿一項每年全村人均收入增加4000余元。2020年董嶺村集體資產已突破7000萬元，經營性收入達80余萬元，累計分紅100余萬元，全村人均純收入已突破20200元。
距離白鹿原影視城景區南北入口最近的楊木寨村和老虎溝，村民利用自家住宅和院內空地，依靠景區工作人員日常所需和穩定的客流，也紛紛吃上了住宿、餐飲和停車的“旅游飯”。
據統計，景區周邊共有116戶，規劃停車位1940個，餐館16家，住宿15家。每戶利用停車收費平均年收入達5萬-10萬，餐館每戶平均年收入5萬-20萬，院內住宿每戶平均年收入3萬-8萬。尤其是2017年-2019年，景區年平均接待入園游客約300萬人次，周邊村民無論是餐飲、住宿還是停車生意紅火。逢春節、“五一”“十一”等重大節假日時，景區還會專門安排管理人員與當地村委會協調配合，利用柳家灣、董嶺村大片空地規劃停車位作為景區備用停車場，并派出擺渡車免費接送游客，為當地村委會日平均增收1萬-1.5萬元。
距離景區較遠或沒有投資成本的村民，自發在景區南、北門道路沿線擺設簡易攤點，售賣當地紀念品、特色食物等，依靠景區穩定的客流，預計每年實現收入5萬元以上。
為了進一步推進農旅融合發展，2021年陜旅集團嘗試促進“以旅助農”的新模式，與藍田縣人民政府、藍田縣農業農村局合作，在白鹿原影視城景區開展“櫻桃節”“大杏節”等農產品推介活動，在景區核心游覽區白鹿村搭建櫻桃售賣點，為當地特色現代農業開拓市場搭建平臺，讓更多游客品嘗到藍田縣當地農產品，讓果農實實在在感受到景區發展為他們帶來的紅利。
白鹿原影視城借助文旅融合，有效助力鄉村振興。對當地產業及經濟發展產生了多重益處，既催生了當地新產業鏈，又激發了當地產業活力，還為當地創造新的經濟增長點，讓當地人民群眾從企業發展中受益。陜西白鹿原旅游文化發展有限公司黨總支書記、執行董事國小強表示：“文化旅游作為綠色產業，有利于環境保護，景區發展能夠較好的輻射周邊，對當地文化建設、剩余勞動力轉移、村民增收、村民素質提高、地區經濟發展帶來良性互動。景區將不斷開拓進取，以旅促農，以旅興農，讓鄉村旅游成為有奔頭的產業，讓農民成為體面的職業，讓農村成為美麗的家園。”
