7月19日出版的《陜西日報》，在第7版專版發表了題為《禮樂在周原大地上棲落—中國·周原景區建設紀實》的通訊。現全文刊發，以饗讀者。

2013年的盛夏，西安唐城賓館一個不大的會議室中，集中了全國許多重量級的設計師。一張張設計圖在投影儀上不斷閃過，一個個充滿了大開大合的想象力圖紙沖擊著當時在座的每個人。聽報告的人中，有時任主管文化建設的副省長白阿瑩，還有許多文化領域重點廳局和國有企業代表。他們手中都拿著一個厚厚的文本，上面赫然寫著《陜西三十個重大文化項目策劃方案》。 

這三十個重大文化項目無異于為陜西的文化建設和發展開拓了一片難以估算的沃土。陜西省政府確定的三十個重大文化項目，奠定了陜西文化旅游未來發展的格局。按照唯一性原則，漢唐帝陵旅游、絲綢之路風情城、文安驛文化園區等項目被確定下來，通過加大對特色文化資源的深層開發，讓靜態的文化動起來。同時還確定了岐山西周文化景區、秦兵馬俑文化景區、漢長安城大遺址景區等項目。這其中，陜旅集團就直接承建7個。 

2013年9月9日，《陜西省人民政府關于實施項目帶動戰略，促進文化產業發展的意見》（以下簡稱《意見》）正式對外發布。 

A 從資本到樣本 尋找周文化表達方式 

2014年8月，國務院印發了《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，提出要加大財政金融對旅游產業的支持。陜旅集團抓住機遇，很快在陜西省政府的科學指引、省旅游主管部門的大力支持以及國內金融投資界的積極參與下，發起了陜西首個旅游產業投資基金。這一陜西旅游產業投資基金由陜西省人民政府注資并要求陜西旅游集團發起，聯合國家開發銀行、平安銀行、國開證券、國開泰富、中信信誠共同成立，首期募資規模50億元。 

很快，陜旅的文化產業以令人咋舌的速度開疆拓土。 

2015年9月20日文安驛文化園一期建成開放；2016年3月26日諸葛古鎮建成開放；2016年7月16日白鹿原影視城建成開放；2016年12月23日圣地河谷·金延安建成開放；2018年7月8日壺口文化景區建成開放…… 

文化資源從“靜態展覽”轉向“活態傳承”。一路走來，陜旅集團在一體化運營華清宮、少華山等傳統景區和新開發諸葛古鎮、白鹿原影視城等新建文旅古鎮項目的經驗基礎上，多方發力，發揮“資本+資源+全產業鏈整合重組”的“大陜旅”模式優勢，探索“文化建設+主題公園+古鎮鄉村旅游”融合發展的新模式。 

2013年，在圖紙上的三十個重大文化項目，很快地成為了三秦大地上一個個生動的文化體驗地。 

當游客感慨陜西旅游不再是“白天看廟，晚上睡覺”，而是成為文化與歡樂的結合，欣賞與體驗的交融，陜旅集團卻在探尋著更重大的文化旅游命題。 

2013年的那次會議上，時任陜西旅游集團總經理的周冰也在會上，但是他只是靜靜地盯著一個個設計方案，始終未曾開口。 

在周冰腦子中盤旋著不久前出臺的《意見》的內容，全省經濟正處于上升通道，加快文化產業發展正當其時。從整體上看，陜西是文化資源大省，但還不是文化產業強省……實施項目帶動戰略已成為推動文化產業加快發展的必然途徑。 

問題是用什么項目帶動？如何帶動？傳統的文化到底應該以什么樣的面貌呈現？資本路徑又是什么？問題一個套著一個。 

“‘周秦漢唐’是陜西對外宣傳的文化口號，然而這其中關于周文化的展現與釋義卻顯得相對薄弱。如何讓這一深刻影響著中華文明三千多年的文化有著最精彩的展示，這是旅游產業的挑戰，也是一個重大文化命題。”陜旅集團董事長周冰說。 

陟其高山，嶞山喬岳，允猶翕河。 

周文化是中華民族文化形成的基礎，其中包含的各種典章制度、禮樂制度、思想倫理道德規范等成為我國封建社會思想、政治基礎以及儒學思想發展的源頭，深刻地影響著周朝以后三千多年的中華文明史。作為中華民族文化形成的源頭，周文化為我國幾千年的經濟、政治、文化發展都起到了舉足輕重的作用。時至今日，雖說周朝距離我們已年代久遠，但它的“敬天”“德先”“和”等諸多精髓仍被作為中華民族的精神支柱。 

問題是，精神如何展現？文化如何釋義？如何讓旅游不成為枯燥的文化講堂？如何讓游客不忘文化的淵源？創新的訴求、矛盾的化解、資本的原生要求，在有關周文化的表達上呈現出膠著狀態。 

B 從解讀到解決 周原之上再造文化坐標 

岐山周原，華夏在這里生根，周朝在這里肇基，周文化在這里起源。博大精深的周文化是華夏文明的源頭，對中華民族的民族性格與民族精神產生了深遠的影響，奠定了其在全國乃至世界文化坐標上的至高地位。 

“中國·周原景區是陜旅承接的全省三十個重大文化項目中最難的一個。”中國·周原景區項目負責人金哲楠說，“難，首先難在文化的解讀。雖然中國人很多都聽說過周禮、周文化，但到底是什么很難說清楚；難，還表現在對周文化的當代再現上，如果原封不動地呈現，會讓很多人難以理解，畢竟這里不是一個博物館，但也不能沒文化，否則何以承載周文化景區這個名號。” 

解決的過程，也是艱難探索的過程。 “2015年項目就正式落地，但直到2016年才真正動工。我們花費了大量精力做前期設計和規劃，

光是設計案就推翻了好幾稿。可以說，我們要建設的周文化景區難倒了國內外很多大師級的設計師。”金哲楠想起自項目開始籌備以來數次規劃調整和不斷提升的過程和經歷，依然很感慨。 

中國·周原景區周圍的很多村民都熟悉這個項目。“周城的人，總愛來我們家，一坐就是一下午。問我們怎么娶媳婦，怎么拜年，有什么吃食，怎么上廟。”北郭村村民于懷玉說。 

“文化即使相隔上千年，也是有滲透性的。過去的文化一定在現代的生活中能找到影子。而這種存在就是對闡釋周文化最好的視角。”周原文化專家楊慧敏說。 

終于，景區的大格局以令人意外又在情理之中的形式呈現了。周城、周公湖、周公廟、鳳凰山四大板塊組成，形成一方城、一座廟、一面山、一湖水的總體格局；“古、土、樂、奇、巧”為思路規劃；以“天、地、人”為軸線分區，歷史古跡參觀、文化創新展示、親子休閑游樂、演藝互動娛樂、特色餐飲體驗融于景區又互相呼應。 

其中南區周王室、百工坊、諸子百家園和中軸文化展示區四個功能區占地面積超過140畝，以《周禮·考工記》所載王城中軸對稱格局為依據，建筑布局及營建方式依循古代形制，巧妙結合傳統工藝與現代技術，力圖還原三千年前周代故都建筑風格、民生景象，全方位立體展示周代歷史、人物、文字、禮樂、周易、青銅器、城市格局等周文化精髓。 

“天子駕六”。進入中國·周原景區，除了那六匹有著盎然氣韻的天子神駿外，并未呈現時下中國很多景區大而不當的狀態。每一處建筑，有歷史依據，也有當下的考量。 

根據《周禮·考工記》對周王城建筑結構、規制的相關描述，以及近年來的西周重大考古發現，以1:1的比例復原鳳雛甲組遺址、云塘齊鎮遺址、召陳遺址等建筑，建設有明堂、周禮學堂、周公大殿、鳳雛遺址復原、社稷、宗廟等。其中，明堂作為整個中國·周原景區的標志性建筑，規劃上參考了著名建筑歷史學家傅熹年教授根據考古成果復原的西周明堂模型，以仿古立柱、夯土實墻、真草屋頂、太室等復原形式和場景展示，生動還原了三千年前周代都城建筑風格和禮制建筑的恢宏氣象。 

百工坊區是對周代手工業和平民文化的溫情體驗。西周時期陶器、青銅器等工藝流程復原展示，讓游客真實感受傳統手工技藝的豐富內涵；依湖而建的原生態客棧和商鋪店面，進一步完善了旅游服務功能。湖水映舍、民俗鬧市、秩序井然，給游客以身臨其境之感。 

諸子百家園是先秦時期百家爭鳴的集中展示。這一區域選取春秋戰國時期“諸子百家”中極具代表性的儒、墨、道、法、農、醫、兵、陰陽等八家思想流派，周代風格建筑與園林景觀、場景復原有機融合，形成八個各具特色的主題展示園，為游覽者提供了解諸子百家思想、弘揚中國優秀傳統文化的途徑。 

歷史以精準的狀態再現，文化以自信的方式表達。 

然而陜旅集團必須得到各方面的支持，這其中與當地的關系是重中之重。三年多的合作，陜旅集團與寶雞市委、市政府達成合作共識：政企共同出資、合作共贏。他們都明白，在這片土地上，周文化不僅僅是最古老的文化基因，也是最重要的紐帶。 

C 從溫度到溫情 探尋文化建設與區域經濟的協同發展 

鳳鳴岐山，在中國人的文化基因里，岐山儲存著文化最原初的信息。 

這座856平方公里的縣城，出土過毛公鼎、大盂鼎、小盂鼎，有周公廟，也有蔡家坡這樣的汽車之城。這里的人以周文化為驕傲，也竭力探尋著周文化的時代再現。 

在這一規劃中，周文化景區是重點區塊，也是最先發展的區塊。陜旅集團項目與地方的規劃不謀而合。 

岐山縣委主要領導先后30多次到現場調研了解中國·周原項目建設情況，召開20次專題辦公會，現場解決存在的困難和問題。圍繞提升基礎配套服務水平，占地100畝、總投資300多萬元的生態停車場項目已基本完成。圍繞項目環境保障，及時開展調整租地，調整土地使用規劃、生態保護規劃，及時協調解決戰備路、觀光索道等施工過程中的問題，保障了項目正常有序建設。同時，積極在周公廟景區進行廁所改造，落實補助資金120萬元。 

在中國·周原景區建設的同時，岐山縣在景區不遠處建設了周公湖，水域面積近500畝，以小篆體“周”字形態為源，借助亭、臺、廊、榭等形式，既與周公廟（鳳凰山）景區融為一體，又與陜旅集團的中國·周原景區形成呼應。構成了一個以周文化為核心的全域旅游區域。 

而對于陜旅集團，回報當地是企業義不容辭的責任。項目分管領導、陜旅集團副總經理趙月望做了一個推算：“項目建成運營后，預計直接提供崗位500余個，包含但不限于園區保潔、安保、餐飲服務工作；同時，積極吸引岐山本地專科以上學歷的大學生返鄉就業，參與景區運營管理，目前已招收近100余人；放寬招商政策，鼓勵投資商在景區開店經營，間接提供就業崗位1000余個。” 

當然，這些只是看得見的數字。事實上，稍微熟悉經濟的人都知道，一個重大文化項目對區域社會與經濟發展有極強的拉動作用，對國家和地方財政貢獻突出。 

中國·周原景區通過將傳統文化產業與現代服務業、旅游業相結合，勢必成為岐山縣、寶雞市乃至陜西省又一個經濟增長極。對于此，省市縣領導十分關心項目推進情況，多次蒞臨現場考察指導，給予多方支持，保障項目穩步有序推進，使景區以更加優美的姿態將周文化的釋義展現給世人。 

“項目建成運營后，將通過招商引資，吸引大量商業機構入駐，包括購物、休閑娛樂、餐飲住宿等，極大地促進文化旅游產業的發展。其次，項目有效增加了關中西線高端文化旅游產品供給，將極大滿足岐山縣、寶雞市、陜西省及周邊居民游客對文化遺產、文化創意、休閑娛樂等的需求。”采訪中項目副總經理張延明、李隴安、丁峰峰、柴巍分別表述了共同的看法。 

當然所有的溫情最終都要回饋給人民。博大精深的周文化是中華民族文化的源頭，對中國人的民族性格與民族精神產生了深遠的影響，而這種性格已然定型在所有為周文化努力的人們當中。 

今年6月底，項目施工現場一派熱火朝天的繁忙景象。“我家就在岐山，現在在這項目上做小工。以前光知道我們這地方是周文化的起源，在這兒施工慢慢才了解得多了一些，明堂、宗廟什么的。這不，馬上就要建成了，游客就多了，我們這邊的村民收入也能增加，好日子來啦。”一位住在周邊村子的施工工人擦掉臉上的汗水，笑著說道。 

“中國·周原景區是文化工程，更是民心工程。”陜西旅游集團岐山周文化旅游產業發展有限公司黨支部書記、董事長鄭漢林這樣總結。 

首先是文化上的回饋。岐山是周公制禮作樂之地，是周文化的發祥地，挖掘、傳承、利用和弘揚周禮文化，對于培育和踐行社會主義核心價值觀，建設品位岐山，樹立文明鄉風，具有十分重要的現實意義。中國·周原景區將華夏文化源脈的周文化深厚內涵、精髓、底蘊通過文化旅游、休閑娛樂的方式傳輸給廣大人民群眾，不僅填補了陜西周文化表達的空白，也有利于弘揚中華民族傳統文化的優秀品質，講好陜西故事、講好中國故事。 

其次要讓周圍的人們切切實實地因為這個項目富起來。陜旅集團與岐山縣鳳鳴鎮正式簽訂鄉村旅游扶貧“山花工程”大型公益活動合作協議，結合中國·周原項目的進展，確定了岐山公司山花工程“規劃引領，技能提升，就業保障”的總體思路。離中國·周原景區最近的北郭村正悄然地改變著，村民定時參加陜旅集團組織的旅游服務培訓，自家的小院也被裝飾提升。“就連洗衣疊被，說話都有人教。我們不怕把游客留不住，更不愁掙錢了。”村上的張嬸高興地說。 

如果說赫赫宗周是中國歷史記憶中的傳奇，那么陜旅集團所呈現的中國·周原景區則是用創新和溫情對這民族深處的文化基因最生動的復原。這復原不僅僅是物質的，更是精神的，以周禮為核心的文化傳承，在人與時代的對話中生動地完成了。