利用競爭對手名稱設置搜索關鍵詞進行商業推廣，構成侵害名稱權

——網絡競價排名侵害名稱權案

【簡要案情】某虎公司系某搜索引擎運營商，旗下擁有搜索廣告業務。甲公司為宣傳企業購買了上述服務，并在3年內間斷使用同行業“乙公司”的名稱為關鍵詞對甲公司進行商業推廣。通過案涉搜索引擎搜索乙公司關鍵詞，結果頁面前兩條詞條均指向甲公司，而乙公司的官網詞條卻相對靠后。乙公司認為甲公司在網絡推廣時，擅自使用乙公司名稱進行客戶引流，侵犯其名稱權，某虎公司明知上述行為構成侵權仍施以幫助，故訴至法院，要求甲公司、某虎公司停止侵權，賠禮道歉，消除影響并連帶賠償損失30萬元。

【裁判結果】廣州互聯網法院經審理認為，依照民法典第1013條、第1014條的規定，法人、非法人組織享有名稱權，任何組織或者個人不得以干涉、盜用、假冒等方式侵害其名稱權。乙公司作為具有一定知名度的企業，其名稱具有一定的經濟價值。甲公司擅自使用乙公司名稱進行營銷，必然會對其造成經濟損失，已侵犯其名稱權。某虎公司作為案涉搜索引擎運營商，對外開展付費廣告業務，其對甲公司關鍵詞設置的審查義務，應高于普通網絡服務提供者。因某虎公司未正確履行審查義務，客觀上對案涉侵權行為提供了幫助，構成共同侵權。遂判決甲公司、某虎公司書面賠禮道歉、澄清事實、消除影響并連帶賠償65000元。

【典型意義】名稱權是企業從事商事活動的重要標識性權利，已逐漸成為企業的核心資產。本案立足于數字經濟發展新賽道，通過揭示競價排名廣告的商業邏輯，明確他人合法注冊的企業名稱受到保護，任何人不得通過“蹭熱點”“傍名牌”等方式侵害他人企業名稱權。同時，本案還對網絡服務提供者的審查義務進行了厘定，敦促其利用技術優勢實質性審查“競價排名”關鍵詞的權屬情況等，對制約商標侵權、不正當競爭行為，規范行業競爭秩序，構筑健康的品牌經濟具有積極作用。