4月2日，"陜旅嗨GO"直播間 “春日鉅惠 專場直播”在集團豪布斯卡大樓20層直播室成功播出，直播過程中，演藝、酒店、民宿特惠搶購，海量禮品大放送，為廣大市民奉獻了一場清明小長假的文旅嗨GO盛宴！

同時本場直播也宣告全國首個數(shù)字媒體中臺中的直播平臺正式投入運營！陜旅集團媒體中臺是全國首個集直播管理、廣告投放、數(shù)據(jù)洞察、媒資管理、數(shù)據(jù)分析為一體的全產(chǎn)業(yè)全路徑媒體中臺，是陜旅集團實現(xiàn)營銷精準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)可量化、效果最大化的數(shù)字化工具，也是集團實現(xiàn)1+N數(shù)字營銷標(biāo)準(zhǔn)體系、落地全年數(shù)字營銷工作的實質(zhì)措施和有力抓手。

4月2日晚18:30分，直播活動正式開始，直播間瞬間引爆，上萬名觀眾拼手速搶爆品不亦樂乎。2022年，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)下，陜旅集團積極引領(lǐng)示范文旅行業(yè)國企發(fā)展重任，積極入圍“直播+”新賽道，打造新型文旅消費場景，落地數(shù)字媒體中臺，以品牌塑造、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級、生態(tài)培育合作為抓手，打造文旅消費升級新模式。圍繞抖音、淘寶、快手、西瓜、小紅書等視頻電商平臺聯(lián)動開展“視頻社交直播”，讓用戶樂享直播網(wǎng)購新體驗，實現(xiàn)吃住行游購娛的數(shù)字轉(zhuǎn)化。

本次直播活動的順利進行，得益于字節(jié)旗下火山引擎與陜旅集團共同搭建的陜旅媒體中臺逐步落地，通過集團直播平臺、廣告投放平臺、內(nèi)容分發(fā)平臺、營銷數(shù)據(jù)增長分析平臺和客戶數(shù)據(jù)智能洞察平臺的打造，實現(xiàn)集團統(tǒng)?的直播管理、廣告投放和內(nèi)容分發(fā)，以及跨類型、跨業(yè)態(tài)客戶數(shù)據(jù)的全鏈路打通，多渠道、可持續(xù)觸達(dá)C端用戶。形成線上線下的完整文旅數(shù)字營銷體驗，讓陜西得天獨厚的文旅資源借助數(shù)字化的東風(fēng)煥發(fā)蓬勃的生命力。陜旅媒體中臺全面落地后，將作為全國第一個文旅集團的數(shù)字智能媒體中臺，為陜旅的數(shù)字營銷及內(nèi)容精細(xì)化運營賦能。

本次"陜旅嗨GO"直播間“春日鉅惠 專場直播”活動是媒體中臺中直播平臺的首次應(yīng)用，這是一套集數(shù)據(jù)實時統(tǒng)計分析云計算、直播視頻流分發(fā)推廣、直播賬號管理和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等多種技術(shù)于一體的企業(yè)級直播平臺，具備多平臺多渠道直播推流能力，其中數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析功能已完成對本場直播的實時數(shù)據(jù)分析，及時反饋高頻產(chǎn)品、用戶畫像等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

直播平臺正式運營后，既能對接各企業(yè)直播實時數(shù)據(jù)，也能匯總分析集團整體數(shù)據(jù)，給出直播選品、營銷的專業(yè)建議。視頻流推廣分發(fā)功能將直播鏈接分發(fā)至各大主流平臺，實現(xiàn)多平臺同步收看，提高直播的覆蓋面和曝光度。同時，陜旅將在自身直播平臺上搭建以“陜旅集團”和“陜旅嗨GO”為核心，以下屬各企業(yè)各業(yè)態(tài)賬號為輻射的多邊矩陣，覆蓋文旅直播全產(chǎn)業(yè)鏈，完成集團直播體系標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，實現(xiàn)對圖片、音視頻、文件等資源素材的統(tǒng)?管理和跨企業(yè)的資源素材共享，持續(xù)沉淀集團直播核心產(chǎn)品與競爭力。