從自發(fā)自醒運用文化元素

到自覺自為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

努力揚起絲綢之路文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭

陜西旅游集團有限公司（以下簡稱“陜旅集團”），是省政府授權(quán)的文化旅游產(chǎn)業(yè)投資與資本運營機構(gòu)。近年來，陜旅集團在“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”帶動下，踐行文化旅游融合發(fā)展，走過了“文化自醒”“產(chǎn)業(yè)自覺”“文旅融合自為發(fā)展”三個階段。近五年，陜旅集團取得了營業(yè)收入增長3倍，凈資產(chǎn)增長8倍，利潤增長13倍，擁有兩家掛牌上市公司，58家企業(yè)高效運營的業(yè)績。2017年，陜旅集團實現(xiàn)營業(yè)收入42億元、利潤總額1.84億元、凈資產(chǎn)40億元，在文化旅游行業(yè)營業(yè)收入超過凈資產(chǎn)，這是一張漂亮的財務(wù)報表。

一、立足文化、深挖內(nèi)涵，促進文化旅游融合發(fā)展的舉措

一是實施重大文化項目帶動戰(zhàn)略，促進全系統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2013年，陜旅集團按照省委、省政府實施項目帶動戰(zhàn)略、促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策部署，承接了我省30個重大文化項目中的8個項目。陜旅集團加大對特色文化資源的深層開發(fā)，綜合利用科技等創(chuàng)新方式，使文化資源從“靜態(tài)展覽”轉(zhuǎn)向“活態(tài)傳承”。當(dāng)前，文安驛古鎮(zhèn)、白鹿原影視基地、兩漢三國一期諸葛古鎮(zhèn)已建成開放，岐山周文化景區(qū)將于7月正式運營。各具特色的文化項目，實現(xiàn)了良好的經(jīng)濟和社會效益。其中，文安驛古鎮(zhèn)通過展現(xiàn)驛站文化、道情文化、窯居文化、知青文化，已成為全國文學(xué)藝術(shù)家、畫家采風(fēng)體驗基地。白鹿原影視文化基地以陳忠實小說《白鹿原》為文化載體，通過關(guān)中建筑、電影場景、民俗表演等多種表現(xiàn)形式，展示關(guān)中文化。因此，游客量持續(xù)增加，去年第一個經(jīng)營年度，在不收門票的情況下，營業(yè)收入突破億元大關(guān)。

二是打造旅游演藝陜軍，助推全系統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的提檔升級。陜旅集團憑借《長恨歌》、《延安保育院》等文化演出方面的成功經(jīng)驗，在黃河壺口、法門寺等景區(qū)，通過文化嫁接，策劃打造文化實景演出，以此加大對傳統(tǒng)景區(qū)的改造提升，增強了游客的文化體驗感和景區(qū)參與度。從黃河壺口的《黃河大合唱》到法門寺的《法門往事》，再到海南三亞檳榔河的《紅色娘子軍》，陜旅集團實景演出主題涵蓋紅色文化、歷史文化、民族文化等多樣元素，高質(zhì)量的藝術(shù)表現(xiàn)力震撼著觀演者的心靈。到2018年年底，陜旅演藝將累計推出大型實景演出10臺，其中投資額超5000萬元的演出有3臺，投資額超1億元的演出有3臺。陜旅集團用產(chǎn)業(yè)化的形式展現(xiàn)了文化自信，大踏步進入全國旅游文化演藝第一方陣。

三是探索“旅游+文化+影視”，探索旅游電影類型片，彰顯“文化陜西”。陜旅集團以文化為基礎(chǔ)，自2012年推出院線電影《白鹿原》后，逐步探索“旅游+文化+影視”新路徑。先后推出特種3D巨幕電影《黃河》《黃土高原》《大關(guān)中奇幻之旅》，在集團旗下景區(qū)免費放映。當(dāng)前，陜旅集團圍繞關(guān)中的旅游電影《長安假日》已經(jīng)破題，在陜南拍攝的旅游扶貧電影《第一書記》將于下半年在央視電影頻道首播，陜北旅游院線電影《再見吧，我的愛人》（暫定名）將在年內(nèi)完成制作。

二、推進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的思考

一是用文化延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游產(chǎn)業(yè)附加價值。“京西滬桂廣”是我國改革開放初向外賓推出的黃金旅游線路，陜西旅游的優(yōu)勢在于厚重的歷史文化底蘊、豐富的紅色文化資源、鮮明的民俗文化。文化與旅游結(jié)合，既是利用旅游壯大文化產(chǎn)業(yè)，也是強化旅游中的文化體驗和產(chǎn)業(yè)屬性。結(jié)合陜旅集團情況來看，在唐樂宮演出近30年的仿唐樂舞隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級，2016年改版為故事性強、歷史文化鮮明的演出《大唐女皇》，每天觀眾爆滿，高峰時每天演出三場次。在白鹿原影視城，陜旅集團以柳青、陳忠實、吳宓、杜鵬程等為代表的為陜西當(dāng)代十位文化大家塑造了銅像、石像，這在全國是第一家。因此，“陳忠實老宅”的《白鹿原》小說年銷售近6000本，實現(xiàn)收入24萬元。

二是尊重市場規(guī)律，創(chuàng)造文化消費。陜旅集團在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，探索出了一套從形式到內(nèi)容到專業(yè)隊伍到建設(shè)到發(fā)展的專門機制，并在營利模式、營銷模式、融資模式上的探索出了一些成熟做法。例如，盡量用喜聞樂見的方式表達文化內(nèi)容，體驗類節(jié)目時長基本控制在60分鐘左右，秉承“文化、歡樂、慈愛”的理念，力求形式與內(nèi)容的高度契合統(tǒng)一。同時，在省旅發(fā)委大力支持和指導(dǎo)下，陜旅集團在相鄰省份舉辦了多場推介活動，如“豫見陜旅”“蜀暢陜旅”，活動將演出、美食、影視、科技融為一體，形成了良性聯(lián)動促銷機制。

三是明確發(fā)展要求，加大專業(yè)團隊的培養(yǎng)與合作，保持文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的旺盛動力。目前，陜旅集團在省內(nèi)外有20余個項目在建，面對龐大的運營和建設(shè)任務(wù)，人才培養(yǎng)和團隊打造尤為重要。陜旅集團通過突破單一團隊模式，加大與國內(nèi)外頂尖團隊的合作。在設(shè)計方面，積極組織世界一流的設(shè)計團隊如美國AECOM、英國阿特金斯、澳大利亞的IAPA參與設(shè)計。在文化產(chǎn)業(yè)上，先后與李悍忠、金鐵木、梅帥元等團隊聯(lián)合創(chuàng)作，多角度闡釋文化內(nèi)涵。陜旅集團近幾年每年在吉林、河南等地招聘演員400到600人，而且優(yōu)中選精，打造了在市場上“立得住、演得久、傳得開”的精品之作，構(gòu)建陜旅集團的核心競爭力。

三、從本土文化、民族文化的挖掘走向絲路文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

一是打造“一帶一路”上的文化載體。在“一帶一路”的倡議下，陜西憑借地緣優(yōu)勢，在門戶經(jīng)濟、流動經(jīng)濟、樞紐經(jīng)濟的構(gòu)建中迎來又一次全新的發(fā)展。陜旅集團和灃西新城管委會共同策劃籌建絲路風(fēng)情城項目，以通過文旅創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)復(fù)合的形式闡釋絲綢之路融合、動態(tài)發(fā)展的文化實質(zhì)。絲路風(fēng)情城項目占地約4100畝，擬打造為集體驗旅游、文化創(chuàng)意等功能于一體的絲路文化旅游目的地。絲路歡樂世界作為絲路風(fēng)情城的核心板塊于去年開工建設(shè)，該項目借鑒法國主題公園狂人國，將打造一個展現(xiàn)亞歐各國特色的實景演藝主題公園，再現(xiàn)絲綢之路上最具有代表性的文明。其中，《馬可·波羅》實景演出開啟威尼斯和絲路風(fēng)情城同時策劃、同時創(chuàng)排的雙城模式，為“一帶一路”起點和端點樹立一個新的文化標(biāo)桿。

二是注重地域和民族文化挖掘，推廣多元產(chǎn)業(yè)模式。陜旅集團在旅游演藝項目發(fā)展中，通過深挖民族文化核心，集中展現(xiàn)地域文化和民族元素。當(dāng)前，陜旅集團在海南三亞，與北京春光投資集團、海南三亞市政府合作打造 “文化演藝+景區(qū)”、“文化演藝+餐飲”、“文化演藝+城市商業(yè)綜合體”的三亞檳榔河黎族景區(qū)，項目占地10平方公里，將為三亞市場帶來差異化文旅產(chǎn)品，景區(qū)內(nèi)實景演出《紅色娘子軍》已于2018年2月12日試演，7月1日公演。

在廣西桂林陜旅集團策劃打造《象山傳奇》，并配合打造演藝文化公園。通過這一舉措，陜旅集團將探索在全國三十多個省會城市推廣文化演藝配套產(chǎn)業(yè)的復(fù)制模式，我們也希望省屬其他文化企業(yè)與陜旅集團合作，共同實現(xiàn)文化走出去。

三是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)平臺。省委宣傳部提出要在全省建設(shè)100個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，陜旅集團在建及運營的項目在發(fā)展過程中，一直探索將項目打造為文旅園區(qū)平臺。在金延安·圣地河谷、白鹿原影視城、諸葛古鎮(zhèn)、岐山周文化景區(qū)，通過招商、股權(quán)多元化、建立期權(quán)制等方式，吸引當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意大軍進駐，共同豐富項目內(nèi)容、提升文化價值。

四是加大供給側(cè)改革，帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)全要素發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，離不開互聯(lián)網(wǎng)、金融等新興產(chǎn)業(yè)的帶動。陜旅集團在轉(zhuǎn)型中，應(yīng)勢而為一直努力在新的旅游趨勢中尋求發(fā)展。2013年搭建了陜西最全面的互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺——駿途網(wǎng)，自上線至今已累計服務(wù)500余萬人次，并在三板上市，為我省智慧旅游建設(shè)，旅游大數(shù)據(jù)平臺搭建奠定了基礎(chǔ)。陜旅集團托管的陜西旅游產(chǎn)業(yè)基金，項目投資已覆蓋7個省市，扶持了一批文旅中小企業(yè)發(fā)展，當(dāng)前基金已從2014年末設(shè)立時的4億元種子基金發(fā)展成為現(xiàn)在的439億元管理規(guī)模，有效突破了文化旅游企業(yè)融資難的障礙。

正在召開的全國“兩會”公布了國務(wù)院機構(gòu)改革方案，明確提出組建文化和旅游部，文化和旅游的融合已經(jīng)在路上。構(gòu)建文化陜西、傳播中國聲音、講好絲路故事，堅定文化自信。在省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，通過產(chǎn)業(yè)帶動、團隊培養(yǎng)、品牌輸出、努力地打造“一帶一路”上的文化旅游制高點，陜旅集團責(zé)無旁貸。