秉承“深入挖掘企業品牌文化核心，為品牌文化創造更多價值”的企業發展理念，7月28日晚，休閑旅游新IP童話系故事第一章“LUMMO喚醒之夜”盛典在陜旅東方嘉禾勞動教育基地啟航揭幕。來自暑期夏訓營的百余名小朋友，抖音網紅、快手、騰訊、小紅書等數字新媒體及線上眾多直播觀眾共同見證了營地IP的盛大啟幕喚醒儀式。

本次活動營地采用三鏡實時切換的數字直播方式，重點通過線上直播向觀眾多維立體地展示了關于LUMMO的起源文化故事，根據后臺數據顯示，各平臺累計觀看直播人數2萬余人，其中陜旅集團官方視頻號直播實時觀看人數突破4000人，點贊量接近5萬，在全場一個多小時的亮相直播中，平均每分鐘點贊量超過500次，各直播間互動熱鬧非凡，首次陜旅童話故事系直播取得圓滿成功。

整場晚會共分為LUMMO喚醒、LUMMO和它的孩子們、LUMMO冉冉圣火三個小章節。活動前期未經過彩排，一次過鏡，通過實時動態畫面捕捉小朋友對LUMMO的真實情感。通過大膽嘗試彰顯團隊對LUMMO品牌的文化自信。故事內容情節緊湊、緊扣主題，全場聚焦天真無邪的小朋友們，童真喚醒，也給基地品牌增添了無窮力量。活動結束后，在場的小朋友們依依不舍，紛紛表示對營地品牌文化產生濃厚興趣和探索欲，期待繼續參加后續篇章系列活動。

喚醒意味著新潮品牌的新生和年輕化，本場文化盛典作為陜旅營地品牌向市場發出的首次IP強音和沖鋒號角，日后將根據品牌歷史特性，大膽創作和舉辦后續品牌文化故事篇章，形成常態化品牌文化產品，滿足眾多熱愛營地戶外元素和親子游的夜經濟消費群體，目前故事第二章“LUMMO夢回盛世大唐”穿越故事已經定稿。

陜旅LUMMO營地通過賦予自身業態豐富文化內涵，準確建立客戶群體定位，著重以陜旅集團數字化轉型為契機，靈活運用數字化新媒體形式傳播，讓市場和游客對LUMMO品牌在精神上形成高度認同，創造IP信仰，進而完成價值創造的目標。營地公司自成立以來始終堅持陜旅集團對文化+旅游、數字+旅游的系列文件要求，認真貫徹周冰董事長上半年工作總結會議精神部署，研究市場、創造需求，講好陜旅故事，勇當改革先鋒，以斗志昂揚的精神面貌努力向全社會提交一份滿意答卷。