近日，2023年廣西旅游行業交流盛典暨2022年廣西旅游行業創新發展案例分享大會在南寧成功舉辦。駿景索道旗下陽朔如意峰公司提報的《新媒體時代的逐浪者，多樣營銷樹品牌》案例入選“2022年廣西旅游行業創新發展(旅游營銷明星團隊）案例”。

為貫徹落實黨的二十大關于推動高質量發展、推進質量強國建設等決策部署，推動廣西旅游高質量發展，今年1月，廣西旅游協會開展了“2022年廣西旅游行業創新發展案例征集活動”。如意峰索道公司憑借先進的經營發展戰略和管理理念，極具創新的新媒體營銷思維、追求卓越質量形成的品牌標桿影響力，從163份案例作品中脫穎而出，為景區再添重量級榮譽。

如意峰索道景區是陽朔首個山頂自然公園，由陜旅集團旗下陜西駿景索道投資建設有限公司和桂林瑞盛旅游開發公司合資建設經營。景區自2020年1月6日開業以來，始終致力于打造成有文化、有故事、有內涵、重品質、優服務的旅游標桿景區。

2022年全年分季度、分月度、分節點提出相對應的活動事件營銷推廣活動計劃，共策劃開展了二十場線下落地活動，保持景區線下活動常態化、標準化、流程化。同時，積極赴玉林、廣州、深圳、成都、重慶等地參展開展如意峰旅游宣傳推介。通過走出桂林、走出廣西，直達主要客源地，面對面地溝通與高效地對接，繼續擴大品牌效應，宣傳產品優勢。通過活動事件和話題操作，結合如意峰新媒體傳播矩陣（23家宣傳推廣平臺），持續輸出如意峰品牌信息，全網傳播影響覆蓋達千萬級人群，有效提升如意峰的品牌知名度和影響力。

2022年，進一步建立和完善了如意峰索道景區品牌形象，提出了“一三五營銷工程”，依托桂林地方特色文化，深度挖掘中國傳統文化價值點，開展一系列文化活動，從而賦予屬于景區自己獨特的文化內涵，塑造如意峰索道景區品牌IP價值。2022年除節點打造適合如意峰的節日活動外，還舉辦了如意山水旗袍秀、國潮漢服旗袍秀、重陽太極秀三場大型品牌文化秀，以內容打造文化、以文化打造品牌、以品牌打造價值，彰顯景區品牌特色和文化包容性，強化如意峰品牌影響力。

以市場為導向，以實時熱點、創意文化活動為噱頭，結合如意峰產品特性，向市場發聲，創造適群新產品，以拓寬收客渠道，促進景區產品銷售和收客。2022年，景區聯手當地旅行社打造了五場以頻次和興趣為關聯，具備專屬性、主題性的活動團，實現產品經營+品牌文化的雙贏。

結合如意峰品牌及產品特性，從主流資訊平臺、主流視頻平臺等網絡關注聚焦場景上著手，建立起以雙微一抖為主運營平臺，其他新媒體平臺為分發陣地的新媒體營銷矩陣，迎合當下“自由行逐漸發展為主流”的旅行形式，根據項目營銷節點，結合階段性的事件、品牌和產品等營銷手段，保障線上項目曝光的持續性。2022年，如意峰索道景區新媒體矩陣共累計發布內容3573篇，全平臺網絡曝光量達3200萬人次，對擴大如意峰景區的知名度和影響力，以及整體拓展市場和銷售助力提供了有效支撐。

同時開展全民營銷計劃，將個人媒體賬號、網絡KOL達人資源發展成宣傳渠道，以游客視角展示如意峰人、景、文化，擴大宣傳范圍。2022年全民營銷計劃累計發送2400余條圖文消息，累計獲得超千萬的瀏覽曝光量。

數字技術滲透傳統文旅的趨勢不可阻擋，2023年，如意峰公司將以數字營銷為蹺板，圍繞“交互融合”與“虛擬現實”展開品牌升級，通過數字門票、數字文創、數字代言人、數字大世界等應用模塊，將景區要素和產品細節更完整、生動地進行展示，大大增強游客的“臨場感”體驗，切實將IP數字營銷融于景區文化凝練和景區實際運營中，將更還原、更沉浸、更交互的“如意峰元宇宙”作為景區數字化轉型的新趨勢，為景區創造數字時代新可能，實現景區的跨越式發展。