一組官方數據顯示，西安市2022年實現社會消費品零售總額4642.1億元，即使受多項不利因素影響，文化娛樂類依然增幅明顯。

至今年，西安的經濟發展勢頭迅猛，主流客群對升級型消費一直信心滿滿，尤其是作為生活與精神必需品的文化類消費。當然，隨著人均收入水平的提升，人們開始對文化供給提出更多元的需求，例如：更具規模的主題樂園、更具科技的沉浸式游樂體驗等。

作為全國首批60個國家文化和旅游消費試點城市之一，西安既有挑戰，更有機遇，如何主動地承接文化消費新需求，如何把這樣的需求轉化為經濟增長，已經擺在眼前。

過完年，大眾最直觀的感受就是，西安車和人一下子變多了。

的確，今年春節可謂是文旅產業復蘇的分水嶺，經文化和旅游部數據中心測算，春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%。

西安作為知名旅游城市，自然斬獲頗豐：公開數據顯示，春節假期，陜西旅游集團旗下景區累計接待游客200.42萬人次，比2022年增長102.47%，總營收同比2022年增長206.71%。僅僅從這幾個數字來看，文旅市場復蘇勢頭都不能說是強勁，可謂是狂飆。

這就是文旅的潛作用，能夠快速把流失的人口再重新聚攏起來，雖然只是短暫的節慶，但它帶來的擴散效應，的的確確能使得一座城市的聲望和名氣再次“發揚光大”。

對于西安而言，旅游景點眾多，秦始皇帝陵博物院、華清宮、大雁塔等景區已是眾所周知。但同時，如何能將更多年輕人、00后“鎖”在西安，成為了西安面對未來旅游環境的一個新命題。

人氣爆棚的冰火《長恨歌》

而超級主題樂園一般被認為是最優解，凡是旅游收入前幾名的城市，主題樂園早已成為標配：北京有環球影城，廣州有長隆度假區、上海有迪士尼樂園等等。

如今，西安也有同樣量級的標簽。

對于一座國家級中心城市而言，擁有一兩座綜合性大型主題公園，整個城市的旅游縱深，將有本質提升。

一邊是節節攀升的文旅復蘇浪潮，一邊是對文商旅綜合體的需求，二者交叉，絲路歡樂世界便選定在4月28日奇跡盛放，也就是說，在2023年第二個小長假，這艘“超級文旅巨艦”將破浪啟航。

之所以稱作“超級”，原因在于絲路歡樂世界是中國首座絲路文化主題公園，亦是陜西踐行國家“一帶一路”倡議的重大文旅項目。

絲路歡樂世界北大門

深入剖析便會發現，絲路歡樂世界并不是傳統意義上玩設備的樂園，而是一種新型的都市娛樂綜合體。

項目通過沉浸式游樂體驗打造七大文化主題街區，包括神奇中華、沙海秘境、瑰麗波斯、恒河象谷、夢幻雪國、陽光希臘、榮耀羅馬在內，在異域風情的建筑內完美融入創意市集、絲路美食、街頭藝術等元素，讓不同年齡段的游客在這里都能找到屬于自己的歡樂體驗。

絲路歡樂世界開園主打的項目之一“Miracle Go”游園項目，它是全球首創全沉浸式冒險游園的產品，將網絡游戲玩法機制和園區沉浸體驗相結合，在游玩的同時增加任務體系，通過觸發分區的不同任務，豐富了游玩的滿足感和收獲感，讓每位參與者在充分挖掘絲路文化IP的同時，也能獲取相應獎勵回報，從而借助這樣的雙向互動，增強了樂園與游客之間的深度綁定，并帶給游客超過預期的游玩體驗。

榮耀羅馬街區

將樂園攤開，把樂園屬性與城市功能有機融合，從游樂、科技、演出、美食四大維度上看更為明顯。

其一，當然是沉浸式體驗。園區將絲路歡樂世界與奧斯卡提名團隊太崆動漫聯合打造的IP短片《奇跡》故事情節貫穿其中，從園區雕塑、導視導覽、游樂設備包裝等再到文創產品，《奇跡》相關元素和IP在園區不斷更新，一步步演繹出新的故事和冒險。

其二，必須是科技。隨著人們參與社會經濟發展的不斷深入，人們在經歷太多傳統娛樂項目后，進而追求更深層次的感官體驗，因此，高科技游樂設施就顯得十分必要。

部分主題游樂設施實拍

而在絲路歡樂世界主題游樂區域，共設置有16臺國內外進口游樂設備，例如充滿刺激感的飛行過山車、陶比輪、太空星云等室外設備。

飛行過山車不同于傳統過山車的形態，它采用新穎的飛行姿態運行，乘坐后會旋轉180度讓乘客面朝下以張開四肢在空中飛行的姿態進行游玩，讓乘客獲得翱翔天際的新奇體驗；來自瑞士的四維旋轉過山車，則采用兩翼外延式座位倉，游客在軌道兩側的座位倉之中，會完全懸空。

奇幻飛越

而室內沉浸式體驗項目方面，包括國內首創翱翔騎乘式飛翔影院“奇幻飛越”、國內首個以西域古城探秘為主題的黑暗乘騎“馬可波羅探秘之旅”等，均達到了國際高水準級體驗。

單單是文字描述，絲路歡樂世界的游樂設備的刺激感與新鮮感都能呼之欲出，同時也能感知到，絲路歡樂世界過硬的科技支撐能力。

琴音劇場內部

再次是演出，能夠被稱為“超級主題樂園”也不僅僅意味著只有硬邦的設備支撐。

在演出演藝方面，首部中國演藝與美國百老匯聯合制作的以絲綢之路為主題的原創音樂劇《絲路之聲》也將在這里駐場演出，與被動式觀看不同，反響極其熱烈的高頻隨機的互動將帶來與眾不同的驚喜體驗，未來將成為陜西文旅演藝的新名片，形成東有《長恨歌》、西有《絲路之聲》的全新格局。園區各大街區和出入口還有臨演和氛圍演出，打造全園區沉浸式的演藝盛宴。

最后是美食，蕭伯納曾說：任何一種愛，都不比對美食的熱愛真切。絲路歡樂世界4月28日開業后，有獨具浪漫的咖啡館、花園餐廳、絲路大巴扎，還有簡潔明快的漢堡王、首家線下店咖外購，以及一批小吃品牌連鎖店。

花園餐廳（左）與摩拾光咖啡廳（右）實拍

刺激的玩夠了，再給你文化的熏陶，文化上洗禮了，還有美食進行輔佐，這正是一批國際領先的主題樂園的成功經驗，因為單一的體驗總有乏味的一天，而循環往復、面面俱到的全要素游樂體驗，則能不斷提升主題IP的影響力、吸引力和文化生命力，如此的軟硬搭配，可謂是塑造文旅地標的最佳途徑。

我們都知道，一個好的主題公園，或者說一個有志于角逐行業頭部序列的主題公園，在自身打造過程中，對于自身文化IP的要求和追逐將會越來越高，因為可以依靠優秀的內容IP來豐富旅游的內涵、綁定深層次的文化旅游體驗，以粉絲經濟為抓手，售賣IP周邊產品和體驗，形成“1+1＞2”的競爭優勢。

近幾年，西安也在不斷探索文旅深度融合新路徑，但從實操層面看，缺少大型文旅IP支撐是目前最直接的問題，大型文旅IP能夠是目前文旅深度融合最融洽的物理載體，尤其是在西安都市圈發展機遇下，此類項目可謂是西安文旅產業實現一枝獨秀、走向世界前列的領軍者。

當然，無論是從文化實景的商業街區，還是到配套文旅的大型實景演藝，都只是絲路歡樂世界打造的全新業態的一小部分，通過多業態運營、多角度體驗、多維度沉浸、多感官享受，最終營造微度假旅游目的地。

就像是已對外開放的愛尚絲路街區，其主力打造婚拍旅拍、目的地婚禮、婚嫁商業、影像創客中心四大核心業態，整合主題餐飲、特色民宿、娛樂休閑等資源，以情感為紐帶、愛情為主題，從服務結婚人群到向上吸引適齡人群，向下輻射鏈接家庭、親子、家族，形成全模式消費閉環。

當下，大西安正在實施文化、旅游兩個產業倍增計劃，將推進“文化+”“旅游+”，打造萬億級文化旅游大產業，同時推動旅游與文化、科技、會展、商貿、體育等深度融合，全面發展優質旅游。像絲路歡樂世界這種巨無霸體量的文旅項目落地，對西安旅游產業的升級重構，無疑會產生重要的推動作用。

在個性游備受青睞的今天，這類體現差異化，并直指現代人群通用的潛在消費需求的主題樂園將愈發受到歡迎。絲路歡樂世界有望成為西安文旅產業中的橫空出世，成為整個大西安的文旅融合實踐的樣本。

更隱蔽的影響是，對于大西安而言，鳳毛麟角的文旅IP項目是區域產業調性的象征，其存在不僅能夠帶動地方感官提升，更對于增加區域宜居程度和提升招商引資話語權，都將有不可小覷的加持作用。

毋庸置疑，建設大型主題式文旅融合項目，培育能夠輻射西安乃至大西北的文旅融合的IP，無論是對西安建設中華文化的世界級旅游目的地，還是補強西安都市圈產業量級，都將起到不可或缺的作用。有了文旅IP打出名氣，其它產業的發展輪廓自然就能獲得清晰的印象。